新媒体广告（第二版）全套PPT课件.pptx

《新媒体广告》（第2版）;第一章 新媒体广告概说;目录;学习要点 认知新媒体及新媒体广告的内涵 把握新媒体广告的特点 了解主要的新媒体广告形态 洞悉新媒体广告的战略与执行 知晓新媒体广告的管理 学习要求 结合自身接触新媒体与新媒体广告的经验，总体上把握新媒体广告与传统广告的差异，尤其需认知新媒体广告的本质是互动性的品牌传播，而非单向度的产品信息发布；在此基础上把握新媒体广告的要点。 关键词 新媒体 新媒体广告 新媒体广告形态 新媒体广告战略 ;;第一节 新媒体与新媒体广告 ;;新媒体环境下“广告”内涵的演进：品牌传播 （1）新媒体的互动性，决定了受众可以选择广告信息，广告主也可自主传播广告信息，从而具有双向对称的“传播”特性得以凸显； （2）新媒体促使广告主可以自主、便捷地传播广告信息，而这里的广告信息，则不仅是直接的、功利性的产品信息，还包括突出广告主良好形象的品牌信息，而产品信息又是归属于商标品牌的，因此新媒体催生了“品牌传播”； （3）新媒体固然使得营销传播一体化，但“整合营销传播”思想更突出“营销”、且由营销学专门研究；而其中的“传播”成分，则应归属于“品牌传播”，从而使得广告研究具有特定对象而具有独立性。;二、新媒体广告界定 ;第二节新媒体广告特点;二、传受双方的通透性;三、信息服务的链接性;四、品牌信息的聚合性;五、信息管理的即时性;第三节 新媒体广告的形态;二、社交媒体广告;“小米”微博矩阵;三、有哪些信誉好的足球投注网站服务广告;;四、智能推送广告;五、信息提示广告;六、内容植入广告;七、网店体验广告;新媒体广告 ;八、O2O整合广告;?第四节 新媒体广告的战略与执行;2、新媒体广告战略规划思路;二、新媒体广告执行流程;第五节 新媒体广告的管理;;二、新媒体行业管理;三、政府的法规管理;四、社会化的公信力管理;复习思考 （1）新媒体广告的内涵是什么？ （2新媒体广告有哪些特点？ （3）新媒体广告形态有哪些？ （4）新媒体广告为什么属于企业战略？ （5）新媒体广告的社会化公信力管理是怎么回事？ ;案例讨论： 【链??】西湖边的温馨“快闪” 请讨论： 这则发生在情人节、西湖边的温馨快闪活动，是如何与新媒体形成整合的？你如何从新媒体广告的角度来看待？ ;讨论话题 话题1： 新媒体广告与我们习惯中的“广告”完全不是一回事，像企业网站、网上商店、网上回答咨询、员工的微博微信、网上发红包也成了“广告”，我想不通。 话题2： 超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低，于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置，正常情况下，扫描不出这个QR二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。 请你思考：二维码在这个案例中起到了怎样的广告作用？;Thank You !;第二章 大数据下的用户分析;目录;学习要点 了解大数据的内涵 熟悉大数据下的用户分布 掌握大数据下用户行为挖掘 知晓大数据下用户分析和报告 学习要求 在了解大数据内涵的基础上，熟悉大数据下用户的分布，包括用户类别与特点，掌握大数据下用户行为挖掘的方法，能够借助合适的工具和渠道，获取需要的数据并进行分析，确定用户的特征，完成用户分析与报告。 关键词 大数据 用户分布 用户行为挖掘 用户分析与报告 ;4．先导案例 用数据解析《小时代》观众群体 链接：——《大数据告诉我们：小时代是属于谁的小时代？》， /internet/detail_2013_08/030.shtml ;第一节 大数据与用户 ;第一节 大数据与用户 ;第二节 品牌用户的大数据聚合;第二节 品牌用户的大数据聚合;第二节 品牌用户的大数据聚合;第二节 品牌用户的大数据聚合;二、大数据下的用户类别;第三节 大数据下用户行为挖掘;第三节 大数据下用户行为挖掘;二、大数据下用户行为挖掘工具;?第四节 数据下用户分析和报告;2、新媒体广告战略规划思路;;;;;;复习思考 大数据的内涵是什么？ 为什么使用用户的概念？ 用户经常使用的新媒体平台有哪些？ 大数据下如何分类用户？ 大数据下用户行为有哪些？如何分析用户行为？ 如何分析和报告大数据下的用户数据？ ;新媒体广告;新媒体与广告;Thank You !;第三章品牌传播的内容设置;目录;1．学习要点 认识品牌传播的内容体系 把握传统品牌内容体系与新媒体环境下品牌内容体系的差异 了解品牌在有哪些信誉好的足球投注网站系统中的内容设计方法 掌握品牌在社交分享媒体中的内容设计方法 掌握适应新媒体传播的品牌话题的设计方法 ? 2. 学习要求 结合对传统品牌内容体系的回