市场调查预测调查报告.doc

2014-2014年第1学期 《市场调查与预测》项目报告 项目名称 大学生网购交易成本对购买意愿的影响 班 级 组 长 组 员 指导教师 完成日期 2014 年 12 月 15 日 大学生网购交易成本对购买意愿的影响调查 PAGE PAGE 2 目 录 一、前言2 二、市场调研策划方案3 1.调查目的3 2.数据来源4 3.调查方法4 4.测量工具4 5.抽样设计4 6.调查费用5 7.小组成员情况和分工6 三、市场调研报告7 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK HYPERLINK 1.项目执行的背景7 HYPERLINK 2.调研方法7 HYPERLINK 2.1问卷设计8 HYPERLINK 2.2问卷误差8 HYPERLINK 3.数据分析9 HYPERLINK 4.结论和建议16 四、附件：17 1．市场调查问卷19 2．原始数据采集24 3．其他相关附件25 一、前言 互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。凭借互 联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间地与距离相关的障碍，我国经济正逐渐成为以互联网、通信技术为基础的新经济。现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近人们的生活，网上购物的模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人的行业进入门槛，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。由于大学生接触网络比较多，所以我们对大学生网上购物的情况进行调查。 二、市场调研策划方案 1、调查目的： 本次调查，通过对大学生网购实际情况的掌握和了解，来分析网购的不确定性和时间成本对购买意愿的实际影响，进而了解大学生网购现状，并对大学生网购交易成本的上升来提出一些观点和建议。 通过本次调查，结合课本学习和老师讲解的专业知识，我们更好的掌握了课本中的关于调查问卷的设计、发放、收集、整理、分析的相关知识，巩固学习的同时，结合实际初步熟悉了市场调查与预测的相关程序，并对调查时实际上碰到的问题和困难有了一定了解。 2、数据来源 此次调查数据的来源主要是通过在校的实地调查获取的原始数据。我们对数据进行了一定的整合处理，选择有效数据，排除了一些无效作废的数据。整体数据都是通过亲身问卷发放和回收获得，真实可靠。同时，我们对数据进行了一定的分析，利用软件分析，验证了数据的可靠性。 3、调查方法 本次调查采取的是问卷形式的询问法。小组成员作为调查人员，通过发放问卷让被调查者当场填写和回收。 测量工具 本次调查的主要对象是大学生，我们小组就近选择了本校的在校大学生作为调查对象。 我们小组的调查采取的是调查问卷的形式，调查员就是我们的组员，通过分配在学校发放调查问卷，当场发放和回收，保证问卷的回收和质量。 本次调查采取问卷调查形式，通过问卷回收，对回收数据进行整合与分析，获得了关于大学生网购交易成本对购买意愿影响的更加客观真实的认识。 抽样设计 本次调查采取的是抽样调查的方式，根据抽样调查原则，进行随机抽样，随机抽取在校大学生对问卷进行填写。 6、调查费用 本次调查的预估花费主要是问卷的打印所需费用。 实际上花费超出预期，由于问卷设计存在一定问题，第一次打印的200份问卷作废，第二次问卷打印230份，实际费用为：34.5+20=54.5元，调查费用由小组成员平摊。 7、小组成员情况和分工 成员： 市场（1）班 周武军 2012100120 唐 超 2012100103 何成奇 2012100112 肖承志 2012100124 市场（2）班 孙劲鹏 2012100153