锡林郭勒旅游发展探讨.ppt

上都与大都，北京城市寻根 主题城市 主题酒店 主题区域 主题娱乐 主题餐饮 主题品牌 第九十五页，共一百五十五页。 （五）特色项目区域 第九十六页，共一百五十五页。 皇家狩猎场 高尔夫球场 高级滑雪场 国际养生园区 草原度假区 森林休闲区 自驾车营地 世界遗产体验地 第九十七页，共一百五十五页。 国家生态旅游示范区 国家文化产业聚集区 国民旅游度假区 国家户外运动基地 城市休闲服务与管理导则 城市中央休闲区质量规范 度假社区质量规范 休闲农庄发展指南 第九十八页，共一百五十五页。 四、发展重点工程 第九十九页，共一百五十五页。 1、锡林郭勒品牌工程 第一百页，共一百五十五页。 ---地方名片：独特 直观 活泼 官员话语，文人话语，市场话语 ---锡林郭勒：人生必到之处 不到锡林郭勒上都不知北京大都 元朝夏都，新型生活 无数神秘在锡林郭勒 避暑胜地，避污仙地，避噪新地 生态宝地，休闲福地，养生善地 第一百零一页，共一百五十五页。 心灵栖息地，生活享受地 ---品牌工程 品牌形成与人心凝聚 征集过程就是宣传过程 避免正确的废话 一旦确定，坚持不懈，全面体现 第一百零二页，共一百五十五页。 2、市场开发工程 第一百零三页，共一百五十五页。 ---市场与产品 远程市场 文化产品： 草原文化 宗教文化 民族文化 中程市场 特种产品： 探秘 节庆 度假 周边市场 休闲产品： 休闲养生 户外运动 温泉 生态 乡村 民俗 第一百零四页，共一百五十五页。 ---三吹战略 敢吹 会吹 经得起吹 ---近期策略： 以观光市场为基础 以休闲市场为主体 以文化市场为发展 以商务市场为延伸 第一百零五页，共一百五十五页。 3、重点活动工程 第一百零六页，共一百五十五页。 ---12个一： 一部电视宣传片、一首主题歌、一套主题宣传口号、一位形象大使、一个吉祥物、一个电台频道、一套系列丛书、一个专题网站、一台常演文化大典、一支口头传唱歌曲、一个网络流行口号、一个著名节庆活动。 第一百零七页，共一百五十五页。 4、交通工程 第一百零八页，共一百五十五页。 ---交通方式决定旅游方式 ---高速铁路发展，改变格局，扩大市场半径，形成近城效应。 ---公路：高速公路完善，形成同城效应 乡村公路 支线公路： 景观路、文化路、生态路、交通路 ---航空：航线、航班， 建设、培育、运营 第一百零九页，共一百五十五页。 三、项目点评 第六十三页，共一百五十五页。 ---旅游项目包括三类，首先是建设性项目，其次是活动性项目，第三是市场性项目。如果一个项目的开发不包括这三类项目，这个开发就很难得到真正的成功。很多开发商，包括很多地方官员，在建设方面大把花钱不心疼，但是搞一点活动，搞一点市场营销，就觉得这种钱是冤枉钱，实际上是大错特错。从多年的经验来看，在市场上下功夫可以起到事半功倍的效果，而如果只在建设方面下功夫，就只会得到事倍功半的结果。 第六十四页，共一百五十五页。 （一）关于锡林浩特 第六十五页，共一百五十五页。 1、首府城市 第六十六页，共一百五十五页。 ---在城市建设中，史是城之根，文是城之魂，房是城之体，水是城之容，绿是城之装。突出城市文化，构造景城，处处是景，触景生情。 ---城市要进行完整的艺术设计，系统的形象设计。穿靴戴帽，涂脂抹粉，消灭丑陋外立面 ---强化功能：客源集散地、消费集中地、文化吸引地、就业扩大地、税源形成地、品牌体现地 第六十七页，共一百五十五页。 ---五个体系：一是休闲公园，要求布局广，规模小，区位近，绿化好。二是市民广场，要求亲民，近民，便民，惠民，乐民。三是城市休闲体系，小、特、文、便。四是城市水体，生活，生动，生发。五是文化体系，多种，多样，多元。 第六十八页，共一百五十五页。 ---建设城市中央休闲区 丰富功能，转换功能 开放性运作，表演式经营 小广场、小绿地、小餐饮、小商业、小娱乐，构造大街区，城市亮点，深入体验 成为城市文化体验地，欢乐聚集地 第六十九页，共一百五十五页。 ---培育文化主题城市 主题街区，主题城镇，主题乡村 主题酒店，主题园区，主题活动 增长阅历，体验过程 丰富生活，扩大消费 政府创环境 资本建市场 企业创市场 创意出品牌 第七十页，共一百五十五页。 2、具体项目 第七十一页，共一百五十五页。 ---贝子庙 现状：城市文化显现，初成体系，区域影响。 发展：树品牌，请高僧，立宝物，讲故事，做衍生。 扩大：敖包文化，宗教文化旅游区 ---蒙元博物馆 大手笔，体现大文化； 大亮点，突出大历史 第七十