现代广告学第4版课件---第2章.ppt

近代广告媒介的发展---交通 交通广告在当时盛极一时。它主要包括电车广告、汽车广告、轮船广告、火车广告等。其性质相当于移动的路牌广告，具有制作简便、收费低廉、传递信息面广等优点。 随着现代建筑的出现和购物环境的改善，橱窗广告发挥着越来越大的作用。解放前，上海许多大型百货商店都有橱窗广告。 LOREM * 第三十页，共七十五页。 1 政府对广告管理不力 | 2 产生了一批有一定水平的专业广告公司和人才 | 3 广告对经济生活，特别是发达地区产生过较大影响 | 我国近代广告时期的特点 * 第三十一页，共七十五页。 改革开放以前 在改革开放之前的计划经济体制下，广告业的发展处于停滞和萎缩状态。 改革开放以后 改革开放之后，传统广告迅速得到恢复，在市场经济发展规律的推动下，广告业的发展速度之快前所未有。 2.1.3 中国现代广告 * 第三十二页，共七十五页。 * ◆改革开放以前的广告 * 第三十三页，共七十五页。 新中国的宣传画 * 第三十四页，共七十五页。 * 第三十五页，共七十五页。 * P* 2.2 外国广告的发展历程 * 第三十六页，共七十五页。 * 第三十七页，共七十五页。 2.1 古代西方的广告 古代埃及的广告 古代希腊的广告 古代罗马的广告 * 第三十八页，共七十五页。 现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，规格为1030 ’1456cm，合32开。 它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫谢姆的奴隶。 这一广告被称为世界上 最早的文字广告 * 第三十九页，共七十五页。 男奴谢姆，从善良的市民织布师哈布那里逃走，坦诚善良的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环半副，将其带回本店者，愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布 * 第四十页，共七十五页。 招牌广告 是将店的名称或行业名称写在木板等材料上，立在屋前或店头。在古雅典时期据说就有这种广告形式，但是并没有确实的证据。罗马时期，这种吸引路人的方式才变得非常普及。 两只手都拿着鞋的天使 拉磨的骡子 水壶的把手 一只手臂挥锤 一个盾形的纹章 一个孩子被鞭子抽打 鞋店 面包房 葡萄酒店 客栈 金匠作坊 学校 * 第四十一页，共七十五页。 叫卖广告 从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公文或个人的告示。中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。? * 第四十二页，共七十五页。 为了两眸晶莹 为了两颊绯红 为了人老珠不黄 也为了合理的价钱 每一个在行的女人都会 ——购买埃斯克里普托制造的化妆品 * 第四十三页，共七十五页。 在英国，最古老的印刷招贴是（William Caxton）于1472年印制的推销宗教书籍的招贴广告，这标志着西方印刷品广告的开端。 威廉· 坎克斯顿的广告 * 第四十四页，共七十五页。 1622年，英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这是世界上最早的报纸广告。 * 第四十五页，共七十五页。 本杰明·富兰克林于1728年创办了《宾夕法尼亚报》，他是第一位已知的在报纸广告中运用插图的美国人。该报语言清晰易懂，又用凸版活字印刷，并配有大量插图，发行量迅速扩大。由于其庞大的读者群，《宾夕法尼亚报》吸引的广告量比任何其他殖民地报纸都要多。 * 第四十六页，共七十五页。 早期的可口可乐广告 可口可乐在1892年初出版的一份印刷物广告上赫然印着大标题：“理想的大脑滋补品，令人爱不释口的冬夏皆宜的饮料！可治疗头痛、解除疲劳”。 * 第四十七页，共七十五页。 早期的可口可乐广告 19世纪末，第一批几十个美艳可人的“可口可乐女郎”出现了，像女演员西尔塔·克拉克和大都市歌剧院的明星莉莲·诺迪卡都曾为早期的广告招贴画搔首弄姿。 这种令人愉快、朝气蓬勃却又总是美艳无比的妇女形象，反映的是美国中产阶级妇女的理想形象。? * 第四十八页，共七十五页。 第一次世界大战时期的广告 这些广告为军队招募兵员，鼓励妇女在国内自愿服务，销售国债，在家中储备战争物资起到了一定的作用。 山姆大叔伸出手指指着读者说：“我要你参加美国军队”。 这个口号一直延续到现在。 * 第四十九页，共七十五页。 * 第五十页，共七十五页。 第一次世界大战时期的广告 红十字会创作了一条流行最广的广告：世界上最伟大的母亲，画的是一位身着护士服装的圣洁女子，抚慰着一个受伤的战士，表现了