西安新乐汇开业及运营阶段营销方案.ppt

新乐汇吉祥物征集活动 活动时间：2009年12月1日——2010年1月18日 活动思路： 在开业前举行新乐汇吉祥物征集活动。1、能为开业造势；2、让消费者对新乐汇业态和形象有更为清晰的认知；3、便于以后新乐汇形象的传播；4、可以作为新乐汇的副产品去经营。 活动内容： 2009年12月1日——2010年1月1日 通过媒体宣传征集新乐汇吉祥物，同时重点发动各高校参与； 2009年1月1日—7日 新乐汇吉祥物评选； 2009年1月18日 在新乐汇开业庆典上新乐汇吉祥物亮相。 “如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系”。 第三十一页，共六十三页。 第三十二页，共六十三页。 新乐汇圣诞嘉年华 活动时间：12月24—25日 活动思路： 圣诞节是西方国家最隆重的节日之一，同时在圣诞节和元旦期间，政府会再一次对大唐不夜城进行大力地宣传，而西安音乐厅、西安美术馆、曲江电影院也会有相应的活动举办，而且我们应整合政府资源，在圣诞节期间，通过新乐汇外围引人注目的圣诞节装扮、现场精彩演艺活动、消费者参与的活动、商家联合优惠促销等丰富多彩的活动，吸引西安市民，同时截留曲江圣诞节人流，在带动现场人气的同时，进一步提升新乐汇国际化形象。 第三十三页，共六十三页。 活动内容： 一、新乐汇圣诞现场氛围营造 充分发掘小天使、圣诞老人、圣诞树、圣诞礼物、雪花、驯鹿等西方圣诞节的典型元素，制造节日亮点，引人关注。 1、圣诞树：12月10—26日，在新乐汇美食广场入口搭建大型圣诞树（钢架搭建，高度为10米）；每个商户门口由商户自行制作小型圣诞树（用松树制作，高度2—3米），圣诞树装饰不同主题。（欢乐迪斯尼、潘多拉的盒子、） 2、雪人、圣诞老人： 12月10—26日，做雪人和圣诞老人超大气模（高度为8米），在新乐汇西北角和南面广场摆放。 3、道旁树：圣诞期间政府会对中央景观大道树木进行彩灯等形式的装饰。 第三十四页，共六十三页。 第三十五页，共六十三页。 二、演艺活动 1、新乐汇圣诞主题敞篷车巡游（ 12月20日—25日） 圣诞主题敞篷车从12月20日开始，每天满载精彩的魔术、杂技、西方歌舞等演员，以及圣诞老人、天使、公主等卡通造型人物，在新乐汇周边巡游，最后涌入新乐汇美食广场进行现场表演。 2、美食广场欧洲风情文艺汇演（ 12月20日—25日） 在新乐汇美食广场， 12月20日—25日期间安排精彩的欧洲风情文艺汇演，高贵的华尔兹，激情的恰恰和桑巴，充满异国情调的伦巴和爵士，热情的弗拉明戈，清新飘渺的踢踏舞等舞蹈，以及摇滚、曼波、萨尔萨等各国的民间舞以及芭蕾和现代舞，完全呈现交融雅俗共赏国际舞蹈大荟萃 。 3、圣诞平安夜小天使唱诗班祈福平安（12月24日） 平安夜，由天使打扮的儿童组成的天使唱诗班，在新乐汇现场进行圣歌合唱，祈福平安，随后进行儿童芭蕾舞、西洋音乐、卡通人物秀等表演。 第三十六页，共六十三页。 第三十七页，共六十三页。 三、消费者参与活动 1、圣诞心愿帮你实现（ 12月10日——12月24日） 在新乐汇现场制作大型圣诞树，12月10日——12月24日10：00——17：00，在新乐汇商家消费，即可写下圣诞心愿（价值在100元以内），挂在新乐汇圣诞心愿树上。心愿卡在12月24日晚19：00新乐汇圣诞平安夜上由圣诞老人抽取100个，新乐汇将帮抽取的100名客户满足圣诞心愿。 2、圣诞老人分发糖果（ 12月18日——12月24日） 活动期间，每天的下午6：00—8：00，有圣诞老人装到各个商家给小朋友分发糖果，每天限量30斤。 第三十八页，共六十三页。 第三十九页，共六十三页。 四、商家参与 1、商家圣诞节优惠促销 12月23—25日，商家进行圣诞优惠促销； 2、店内圣诞节装扮 每个商家店内有自己制作的圣诞树，店内摆放圣诞节展架、张贴圣诞节海报，店员带圣诞帽； 第四十页，共六十三页。 新乐汇新年全家总动员 活动时间：2010年1月1日——7日 活动思路： 元旦期间通过室外广场家庭参与的竞技类游戏和搜宝游戏等丰富多彩的现 场娱乐活动，截留元旦期间曲江新区游玩人群，带动新乐汇现场人气。 活动内容： 活动一：现场氛围营造 1、新年树：火树银花（圣诞树改造） 2、大红灯笼高高挂：新乐汇现场成为灯笼的海洋 3、虎年吉祥：新乐汇南广场布景 第四十一页，共六十三页。 第四十二页，共六十三页。 活动二：现场游戏互动 1、家庭竞技游戏 1月1日—3日10：00——17：00，在新乐汇举行家庭互动游戏，活动期间所有在新乐汇消费的家庭都可参加（必须是父母携孩子一起到场参加），通过家庭接力搬运气球、协作吃花生等竞技游戏。