香奈儿品牌分析.ppt

INSIDE CHANEL 第一页，共三十一页。 奢华的王者：香奈儿 　CHANEL 第二页，共三十一页。 品牌创始 品牌的延续 产品 的形象分析 品牌特征和VI分析 第三页，共三十一页。 品牌档案： 中 文 名 ：香奈儿 　　 英 文 名 ：CHANEL 　　 国 家 ：法国 巴黎 　　 创 建 年 代：1910年 　　 创 建 人 ：可可·香奈儿(Coco Chanel) 　　 现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 　　 产 品 系 列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、 鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。 品牌创始 第四页，共三十一页。 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 步入二十年代左右，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel也在1921年推出香水。 二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。 1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。 品牌历史 第五页，共三十一页。 Coco Chanel中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法国。 她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此她由她 的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针线 技巧。在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”并起了艺名 “Coco”在这段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令她有经济 能力开设自己的店。 Coco除了思想大胆、现代、意志坚强外，更是一位崇 尚自由的女性。在那个被传统箍得喘不过气的世纪末，她阔 步向前，打破所有规条，引领、推进女性的解放，她创造出 特立独行的生活方式，一种自成一格的态度。 创始人的介绍 第六页，共三十一页。 她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求自己 想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留下的财 富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造力 成为启动时尚革命的设计先锋。 她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高 傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是 她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她 对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力和年轻个性的精灵。她的力量不只体现在她的 服饰、香水和故事里，她一直在鼓励每一个女性解放自己的身心，独立和自信地寻找生活的 乐趣，做一个无畏而快乐的人。 　　 第七页，共三十一页。 设计理念：高雅、简约、精美 设计风格：香奈儿女士设计的最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。 她的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足 的女人味。 品牌特点 品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远都是时尚潮流 的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。 她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成为具有相当个人风格的品牌。 放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 第八页，共三十一页。 VI分析 香奈儿双C的标志是Coco Chanel名字的 缩写，也是受到了奥巴马修道院彩绘玻璃 窗上黑色滚边的交缠图案的启发，这个标 志具有永恒的简约之美...... 第九页，共三十一页。 品牌推广 只有用品质去支撑，才能长久地促进产品的销售。在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班 依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、 灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直 坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高 品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。 品牌的推广 品质保证 第十页，共三十一页。 人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、 包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。在只有香水世家才会推出香水时 代，以服装设计师出身的她为了使香奈儿5号香水完全独立于高档香水之林，发出自己强烈 耀眼而桀骜不驯的光芒，再有了独特的产品支撑和完全的品质保障之后，香奈儿夫人决定在 瓶型方面再次提升，在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶 光溜溜的药瓶。可正是这种简单设计，成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，让她们终于不 必溺于浮华的富贵中，可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。 瓶形突破 品牌推广 第十