《电商视觉营销》教学大纲.docxVIP

电商视觉营销 教学大纲 课程信息 课程名称：电商视觉营销 课程类别：素质选修课/专业基础课 课程性质：选修/必修 计划学时：36 计划学分：3 先修课程：无 选用教材：电商视觉营销（微课版 第2版），贲志红 郑海燕 主编，2023年；人民邮电出版社出版教材； 适用专业：本书可作为各类电商视觉营销培训机构和应用型本科院校、高等职业院校电商视觉营销课程的教材，也可作为视觉营销相关工作者的参考书。 课程负责人： 二、课程简介 《电商视觉营销》是电子商务专业的专业基础课，也是物流管理、市场营销、国际贸易等经济管理类专业的专业必修课程。本课程主要采用项目化的教学方法，培养学生运用网络资源，深入理解网店视觉营销基础知识，掌握网店布局、文案视觉、商品主图设计、直通车推广图设计、钻石广告设计和视觉营销数据化等职业能力，吸引顾客关注从而提升网店的流量，并且刺激其购物欲望从而使目标流量转变为有效流量，高效率、低成本完成商业贸易活动。 本课程主要讲解电商视觉营销的相关知识，先介绍视觉营销基础、电商视觉营销的布局和商品图片的处理， 然后依次从店铺首页的视觉营销设计、专题页和活动页的视觉营销设计、商品详情页的视觉 营销设计、广告图的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计、短视频的视觉营销设计等方面全面展示电商视觉营销的实际操作，理论与实践结合，帮助读者理解并快速上手操作。 三、课程教学要求 序号 专业毕业要求 课程教学要求 关联程度 1 工程知识 L 2 问题分析 掌握电商视觉营销的相关知识，并对各个板块效果的制作方法进行掌握 H 3 设计/开发解决方案 具备图像处理的能力，能够制作美观适用的效果 H 4 研究 能够利用图像的设计方案学习各家之所长 H 5 使用现代工具 L 6 工程与社会 L 7 环境和可持续发展 L 8 职业规范 培养电商视觉营销相关工作人员，遵守宣传规范和理念 L 9 个人和团队 案例分析与讨论要求学生分组，分担任务，学习配合 H 10 沟通 通过小组发言、提交案例报告增强视觉营销知识 M 11 项目管理 L 12 终身学习 以终生学习为目标，对电商视觉营销相关知识进行掌握学习 H 注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。 四、课程教学内容 章节 名称 主要内容 重难点关键词 学时 类型 1 视觉营销基础 掌握视觉营销的基本概念、价值和数据指标 掌握视觉营销的基本要求 熟悉设计思维和运营思维 掌握视觉营销的基础知识，并对设计原理进行讲解 2 理论讲授 2 电商视觉营销的布局 掌握品牌视觉营销的相关知识 掌握商品视觉营销的相关知识 掌握广告和活动视觉营销的相关知识 店铺的视觉效果是从哪些方面体现的？怎么定义店铺的风格？ 3 同上 3 商品图片的处理 掌握矫正商品图片的方法 掌握调整商品图片颜色的方法 掌握精细化处理商品图片的方法 掌握抠取商品图像并合成商品图片的方法 怎么添加说明性文字？如何对商品进行精细抠图，让画面感更强？ 5 理论+上机 4 店铺首页的视觉营销设计 掌握规划店铺首页的方法 掌握店招与导航的设计与制作方法 掌握全屏海报的设计与制作方法 掌握优惠券的设计与制作方法 掌握商品促销展示区的设计与制作方法 首页可以以什么形式进行展现？ 怎么设计首页中的各个版块？在设计过程中有什么注意事项？ 5 理论+上机 5 专题页和活动页的视频营销设计 掌握专题页的设计与制作方法 掌握活动页的设计与制作方法 制作专题页的方法有哪些？如何制作活动页视频营销设计？ 4 理论+上机 6 商品详情页的视觉营销设计 掌握焦点图的设计与制作方法 掌握商品卖点图的设计与制作方法 掌握商品信息展示图的设计与制作方法 掌握商品细节图的设计与制作方法 详情页主要有哪些板块，每个版块是怎么进行制作的？如何在详情页中体现营销，是从哪些方面进行体现的？ 5 理论+上机 7 广告图的视觉营销设计 掌握营销主图的设计与制作方法 掌握直通车创意图的设计与制作方法 掌握引力魔方广告图的设计与制作方法 怎么制作符合需要的主图？直通车、智钻是什么？如何制作直通车推广图、智钻推广图？ 4 理论+上机 8 移动端店铺的视觉营销设计 掌握移动端店铺营销设计规划方法 掌握移动端店铺首页的设计方法 掌握移动端商品详情页的设计方法 怎么对移动端进行营销？怎么设计与制作移动端的详情页和首页？ 4 理论+上机 9 短视频的视觉营销设计 了解短视频与视觉营销之间的关系 掌握短视频的视觉定位 掌握短视频的设计与制作方法 怎么对短视频的视觉进