媒体广告媒体推广策划选修课程.ppt

商业美术系 邵泳璇 ; ; 随着科技日新月异的发展，各种媒介在广告中的运用方式也越来越多样。 人们手中的媒体终端也不仅仅限于杂志报刊，平面广告，媒体广告，还出现了网络互动型的广告形式。 总之，广告策划中的创意形势多种多样，丰富多变，我会从感官途径分别阐述。;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;;平面海报中的创意;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点; ;广播媒体; ;电视广告;电视广告;电视广告;电视广告;电视广告;这种创意方式必须杂志或是店铺这样的载体。;嗅觉;嗅觉;电子产品 化妆品试用装 卫生巾 香水;触觉;触觉;触觉;触觉; ;广告媒体策划执行方式;新型的广告宣传理念;美国PUMA运动品牌平面广告宣扬一种突破挑战的精神;新型的广告宣传理念;选修心得小结;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的???解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法商业美术系 邵泳璇 ; ; 随着科技日新月异的发展，各种媒介在广告中的运用方式也越来越多样。 人们手中的媒体终端也不仅仅限于杂志报刊，平面广告，媒体广告，还出现了网络互动型的广告形式。 总之，广告策划中的创意形势多种多样，丰富多变，我会从感官途径分别阐述。;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;平面海报中的创意;;平面海报中的创意;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点;从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点; ;广播媒体; ;电视广告;电视广告;电视广告;电视广告;电视广告;这种创意方式必须杂志或是店铺这样的载体。;嗅觉;嗅觉;电子产品 化妆品试用装 卫生巾 香水;触觉;触觉;触觉;触觉; ;广告媒体策划执行方式;新型的