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会展立项策划第1页/共103页第2页/共103页学习目标 知识目标：①了解展览题材的重要性；②理解会展立项策划的主要内容；③掌握会展立项策划的编写步骤。能力目标：①会展基本要素；②展览题材选定；③策划方法掌握；④立项策划方案编写。第3页/共103页重点掌握 1、项目立项策划书的编写2、会展项目具体实施方案编写第4页/共103页教学内容和过程 1、会展立项策划的含义2、会展立项策划书的构成file:///L:\..\会展策划与管理讲义\第四讲%20会展立项策划.docH:\file:///L:\..\会展策划与管理讲义\第四讲%20会展立项策划.doc会展策划与管理file:///L:\..\会展策划与管理讲义\第四讲%20会展立项策划.doc\file:///L:\..\会展策划与管理讲义\第四讲%20会展立项策划.doc会展策划与管理讲义file:///L:\..\会展策划与管理讲义\第四讲%20会展立项策划.doc\file:///L:\..\会展策划与管理讲义\第四讲%20会展立项策划.doc第四讲 会展立项策划file:///L:\..\会展策划与管理讲义\第四讲%20会展立项策划.doc.doc第5页/共103页1、会展立项策划的含义 是在展会题材背景分析的基础上，进行会展目标的定位，进一步围绕目标制订各项活动执行计划，并预算计划实施所需要的各项资源，为会展的举办提出科学合理的依据和策略指导。 第6页/共103页2、会展立项策划书的构成 立项背景目标定位基本要素实施方案财务预算进度计划参展商（采购商）名录……第7页/共103页【导引案例与分析】 案例4.1天津金融服务展览会立项策划第8页/共103页第一节 会展立项背景分析第9页/共103页题材\素材\题材股1、题材的概念：源于文学写作，是文学作品的构成因素之一，由文学作品中所描写的人物、景物、场景、故事等构成，如军事题材、历史题材、农村题材等（完整的故事）。2、素材的概念：是为写作通过各种方式收集并长期积累的反映各种情节、情感的生活材料，如收藏、素描、摄影、剪报等（零星的片段）。3、题材股：又叫概念股，是指具有某种特别内涵的股票,而这一内涵通常会被当作一种选股和炒作题材,成为股市的热点。如金融股，地产股，奥运题材股等。第10页/共103页一、展览题材的确定第11页/共103页1、展览题材的概念（一）题材的产生（二）题材的把握（三）题材的选择方法第12页/共103页1、展览题材的概念 展览活动所涉及的行业或领域，就展览而言，就是举办一个展览会所计划要展出的展品的范围。 第13页/共103页（一）题材的产生 程序：先选行业，再选题材。先做调研，再作决策。1、同行信息：主题、理念、背景以及目标、范围、规模等；2、行业信息：企业名录、专业信息、行业动态、发展趋势等；3、区域信息：扶植产业、政策导向、城市功能、辐射范围等；4、数据信息：统计资料、现场调查、模型分析等；5、客户信息：参展要求、观众需求、偏好调查等。第14页/共103页（二）题材的把握 1、主导产业或优势产业；2、重点发展产业；3、重点扶持产业。第15页/共103页第16页/共103页（三）题材的选择方法 1、新立题材2、分列题材3、拓展题材4、合并题材第17页/共103页第18页/共103页题材选择方法与优缺点比较file:///L:\..\会展策划与管理参考\第四讲%20立项策划\题材选择方法与优缺点比较.doc..\file:///L:\..\会展策划与管理参考\第四讲%20立项策划\题材选择方法与优缺点比较.doc会展策划与管理参考file:///L:\..\会展策划与管理参考\第四讲%20立项策划\题材选择方法与优缺点比较.doc\file:///L:\..\会展策划与管理参考\第四讲%20立项策划\题材选择方法与优缺点比较.doc第四讲 立项策划file:///L:\..\会展策划与管理参考\第四讲%20立项策划\题材选择方法与优缺点比较.doc\file:///L:\..\会展策划与管理参考\第四讲%20立项策划\题材选择方法与优缺点比较.doc题材选择方法与优缺点比较file:///L:\..\会展策划与管理参考\第四讲%20立项策划\题材选择方法与优缺点比较.doc.docfile:///L:\..\会展策划与管理参考\第四讲%20立项策划\2008中国杭州国际休闲产业博览会.doc..\file:///L:\..\会展策划与管理参考\第四讲%20立项策划\2008中国杭州国际休闲产业博览会.doc会展策划与管理参考file:///L:\..\会展策划与管理参考\第四讲%20立项策划\2008中国杭州国际休闲产业博览会.doc\file:///L:\..\会展策划与管理参考\第四讲%20立项策划