云南某超市玉溪店调查研究分析报告.ppt

云南民升超市玉溪店调查报告;云南民升超市玉溪店调查报告;一、超市简介;二、超市产品;三、超市环境;四、超市区位;人流量统计:2011-04-09（六）;民升超市人流量与其他超市相差的分析：;;五、调查结论及建议;2、从消费市场看：超市背后就有居民区，而且比较集中，但其消费市场并不大，甚至于有些人还不知道民升超市在哪里。有的人是这样评价的：百信—店多,东西不好，家佳—还可以了，还整网上购物，民升—不知道在哪里，没去过，沃尔玛—态度好，设备好，东西多。; 3、从超市本身看：其规模并不算大，里面的服务一般，购物环境不是很好，缺乏其他的公用设施，虽然有停车场，但也极其不方便。 ;4、从竞争环境看：竞争相当激烈，有外资零售巨头沃尔玛，有百信等等，沃尔玛实力雄厚，服务态度好，商品种类齐全，区位优势明显，交通便利，各种公用设施完善。百信呢店多，商品种类也比较多，交通也比较便利。 ;建议;2、加大对超市的宣传。向周围的街区进行宣传，加大客源范围，同时不定期的搞促销活动，以达到影响与宣传的作用。;3、优化消费者的购物环境。随时保持超市干净整洁，对产品进行明显分区，达到进入超市一目了然，在外面尽量增加公用设施，以方便消费者使用。;4、进一步扩大市场，除了促销以外，是否可以开通送货上门热线，达到扩大市场。;本资料由本小组成员调查得来，仅供交流学习使用！;整合细分 更上层楼脑灵通整合营销推广策略;内容提要;重庆开易广告有限公司;重庆恒宇保健用品有限公司简介;脑灵通;保姆式服务 ;面对竞争，我们的方向;知彼知己 百战不殆精准的市场分析;重庆市场格局;重庆市场格局;重庆健脑补脑产品市场特点概述;2002年市场发展趋势;主要竞争对手分析;主要竞争对手分析;主要竞争对手分析;主要竞争对手分析;主要竞争对手分析; 广 告 分 析(以下数据由重庆开易广告有限公司市场调查部提供，所涉及广告投放费用数据按刊例价结算）;2001年3-6月重庆地区电视广告投放概述;2001年三频道3-6月广告分布;生命一号2001年3-6月广告分布;维特健脑灵通软胶囊2001年3-6月广告分布;三勒浆口服液2001年3-6月广告分布;生命一号2002年3-6月广告分布;维特健脑灵通软胶囊2002年3-6月广告分布;枕中健脑液2002年3-6月广告投放;康富来脑轻松2002年3-6月广告分布;三勒浆2002年3-6月广告投放;补脑保健品2002年3-6月广告投放比较;2002年3-6月补脑保健品广告费用比较;2001年与2002年频道选择比较;2001年与2002年各品牌广告投放比较;; SWOT分析;我们在哪里——脑灵通市场格局概述;Part 01; 上半年工作总结;上半年工作总结;脑灵通销量比较分析;脑灵通（2001年 VS 2002.3至6月）投入产出比分析;存在问题总结; 1．奖励范围之内的药房有空白点。 2．奖励手续过于繁琐，引起店员反感，甚至拒绝奖励。 3．终端代表不能充分利用奖励作好与店员的沟通工作。 4．?遗留问题未能解决，年初未结奖励涉及金额1000余元，但造成的影响很大，也很坏，并造成了连锁反应。 ;2002年目标达成预估及构成;Part 02;业务计划的实施目标;2002年8月——2003年7月预计销售金额暨任务;Part 03;市场开拓战略;渠道策略;营销组织结构;推广执行策略;消费者选择保健品的考虑因素;资料来源：IMI;Insight----脑灵通传播推广要点;;脑灵通整合营销推广方案 ; A“营养大脑”系列活动 B“脑灵通”专题辩论会;;;; 脑灵通金榜题名大行动 ——终端有奖销售活动 时间：03年3月1日——03年5月31日 范围：重庆主城区和各郊县区 流程：凡于活动期间购买脑灵通一盒，即 可获得抽奖卡一张，多买多得。 抽奖：16名幸运者脑灵通助学金5000元。 ;主题：“明星营业员评选”活动 时间：02年9月——03年7月 范围：完成月度销售任务的营业员或 促销员中评选 ;脑力竞赛类电视节目;SP生动化要点 ;???? SP活动过程图;（一）2002-2003年营销公关执行及费用表;费用项目 ;（三）终端活动及费用预算构成一览 ;终端作业模式建议;重庆华宇广告有限公司;目 录;媒体建议案说明;目标受众分析;目标受众分析;目标受众分析;目标受众分析;所选媒体分析;所选媒体分析（电视部分）;所选媒体分析（电视部分）;所选媒体分析（电视部分）;所选媒体分析（电视部分）;所选媒体分析（电视部分）;所选媒体分析（报纸部分）;所选媒体分析（报纸部分）;媒体投放策略;媒体投放策略;媒体投放策略分析;媒体投放行程;媒体投放行程;结