亚龙湾西山渡广告推广策略方案.pptxVIP

亚龙湾西山渡广告推广策略方案第1页/共180页第2页/共180页目 录第一部分：品牌形象包装第二部分：广告推广策略◎ PART1广告推广战略总览◎ PART2广告推广战略规划◎ PART3广告推广执行展开第3页/共180页第一部分：品牌形象包装第4页/共180页一、推广定位体系：■ 核心内涵———半分禅 建立专属形象与气质，与其他项目作出最本质的差异点 第5页/共180页一、推广定位体系：■案名体系——西 山 渡 —————————————————————————————————英文案名：采取意译的方式，将西山渡的精神内涵进行诠释◎ 源于生命的回归 On Return to Nature Life ◎ 一山一海一清禅 Zen Life around Sea and Hillside第6页/共180页亚龙湾·西山渡 案名释义：■尊贵在西，生活在西，以“西”为贵，独得亚龙湾神髓亚龙湾西，世界鼎级酒店荟萃，世界鼎级人群荟萃，亚龙湾是中国最好的湾区，而亚龙湾西部，则是亚龙湾最好的区域，当归属于对生活、对居住有至高要求的人。地域与人群相得益彰，交相争辉。西山，鼎级之外，更旨在传达项目极致的外在配套，也指居于山海之间的空灵胜境，人心最大化地得到洗礼和净化，淡远繁华喧嚣而自然独立。 ■渡，是一道渡口，回归到生命的本源渡的含义有三：一为项目本身的地理位置，湾藏山海，为海之渡口，有春潮带雨晚来急,野渡无人舟自横的地理属性与旷达意境。二为通过,如:渡径，这与通过我们红树林公园小径的悠然契合。三与我们倡导的半分禅概念对位，有引导人心，引导回归之意，如:渡引、渡愚蒙的含义。第7页/共180页■ 产品定位亚龙湾 红树林 纯半山国景别墅第8页/共180页■ 推广语◎ 阅海听山，白鹭翱翔第9页/共180页■ 推广语◎ 白鹭随性 山海随心第10页/共180页■ 推广语◎ 山海大美 人为境第11页/共180页■ 推广语◎ 大境之巅 收藏亚龙湾第12页/共180页■ 推广语◎ 拈花一笑 心静山海第13页/共180页■ 推广语◎ 一山一海一清禅第14页/共180页■ 推广语◎ 心 净 山 海 明第15页/共180页◎ 阅海听山，白鹭翱翔◎ 心 净 山 海 明◎ 白鹭随性 山海随心◎ 山海大美 人为境◎ 大境之巅 收藏亚龙湾◎ 拈花一笑 心静山海◎ 一山一海一清境第16页/共180页二、亚龙湾·西山渡价值体系■ 地块的价值体系◎尊贵性：亚龙湾西部五星级酒店集群的尊贵生活圈◎私密性：半山别墅的静谧与景观◎私享性：红树林公园在亚龙湾的稀缺性◎合宜性：与海保持着不离不弃的适当距离第17页/共180页二、亚龙湾·西山渡价值体系■ 产品的价值体系：◎纯别墅：舒适+私密+身份三重价值◎会所：配套全面，娱乐与生活兼顾◎风格：现代东南亚风格，生态自然◎生态: 与 红树林、山林，构成三重生态体系，养心养身养眼◎天然：对自然最大限度的保留，更尊重自然，更灵性生活◎台地：从东到西，3-4个不同高度的台阶，具有欧式皇家园林风范，观景更独立◎分区：分区明晰，使用功能突出◎团队：优秀团队，通力合作第18页/共180页二、亚龙湾·西山渡价值体系■ 精神价值体系◎首创：三亚首席禅回归生活◎唯一：亚龙湾唯一纯别墅，独树一帜，建立全新的度假概念◎呼应：与鼎级人群的心灵深度沟通◎独特：与喧闹度假不同，倡导一种以静制动的精神高度与放松第19页/共180页三、传播创意构架以生命之树为创意原点，以禅为内涵，以珍贵稀缺为价值点，共分为三大体系阐述项目。■ 第一部分：【根】讲地块◎ 禅机○源远流长——讲亚龙湾◎ 禅净○若水三千——讲海◎ 禅观○无相之象——讲山◎ 禅风○自然玄机——讲红树林第20页/共180页三、传播创意构架■第二部分：【干】讲产品◎ 禅场○天地精神——讲规划◎ 禅定○人宅相应——讲纯别墅◎ 禅画○花木洞天——讲园林◎ 禅诗○雕琢合度——讲建筑◎ 禅思○别有洞天——讲户型◎ 禅踪○大师细做——讲团队第21页/共180页三、传播创意构架■第三部分：【叶】讲居住体验与心灵感受◎ 禅心○心动禅动◎ 禅意○境界顿悟◎ 禅界○云顶足下◎ 禅赏○千百回首第22页/共180页亚龙湾·西山渡创意表现第23页/共180页方案一第24页/共180页第25页/共180页第26页/共180页第27页/共180页第28页/共180页第29页/共180页第30页/共180页第31页/共180页第32页/共180页第33页/共180页第34页/共180页第35页/共180页第36页/共180页第37页/共180页第38页/共180页第39页/共180页方案二第40页/共180页第41页/共180页第42页/共180页第43页/共180页第44页/共180页方案二第45页/共180页第46