【新媒体运营】海顺汽车新媒体运营方案.pdf

海顺汽车新媒体 运营方案 案前分析 传播策略 新媒体运营规划 新车上市 资源 KPI及报价 团队案例 海顺汽车新媒体分析 海顺汽车-微信订阅号：越野科普内容较多，产品露出少，文章篇幅长，缺少用户互动。 1、大量内容聚焦知识科普，文章篇幅过长， 缺少趣味性。 2、内容发布标签并不明显，对于用户阅读习 惯培养较为困难。 3、内容互动性不强，难以形成用户长期高频 率的关注。 案前分析 传播策略 新媒体运营规划 新车上市 资源 KPI及报价 团队案例 海顺汽车新媒体分析 海顺汽车-抖音微博小红书 ：刚刚起步 ，内容较少 ，没有明确规划 1、内容较少 2、没有明显的内容分类 规划 3、微博 目前已停更 案前分析 传播策略 新媒体运营规划 新车上市 资源 KPI及报价 团队案例 海顺汽车新媒体现状总结 运营亮点 运营不足 与越野话题强关联 ，定位清晰 趣味内容较少 缺少持续互动 1、新媒体矩阵构建较为全面 ，涵盖各多种内容形式 1、缺少趣味内容/情感内容的沉淀 ，让用户能够 “零距离” 2、与越野强关联 ，产品定位清晰 地与品牌进行接触。 2、内容没有明显分类规划 ，难以让用户养成明确阅读习惯。 3、缺少各个平台之间明确的定位以及内容区隔，也没有区 域 自媒体的联动互动。 案前分析 传播策略 新媒体运营规划 新车上市 资源 KPI及报价 团队案例 新媒体传播平台分析 平台特点 主要营销形式 汽车行业营销打法 用户粘性高 ，对于公众 汽车品牌内容沉淀 文章长图 号以兴趣阅读为主 ，内 构建品牌与车友交流平台 容可读性高 聚焦汽车话题 内容扩散性强 ，媒体属 话题讨论 跨界联动其他圈层 性强 ，泛娱乐化内容多 信息表达层次丰富，传