北京大华京郊别墅项目广告推广策略案.ppt

VI应用 -信封 第六十二页，共七十三页。 VI应用-瓷杯 第六十三页，共七十三页。 影视脚本（形象篇 30秒） 镜头 画面 旁白、音效 1 一所充满20世纪初期美国建筑风格的书房内，一位睿智、优雅的建筑师正在凝神思考，他面前是一幅即将完成的别墅设计图纸。 旁白（深沉、富有磁性的男声）：早在100多年前，建筑大师赖特就认为：建筑应该与环境相互和谐，就象是从环境中生长出来的一样。 2 建筑师凝神思考的脸上忽然露出了笑容，他提笔在图纸上画上了最后一笔。 3 他把设计图纸拿在手中，走到窗前，对着窗外辽阔无垠的世界，把设计图纸折成了一只纸飞机。 旁白：我们也相信，一栋房子的诞生，是一个漫长的旅程。 4 设计师舒展双臂，把纸飞机掷出了窗外，飞机飞向蔚蓝的天空。 5 镜头跟随纸飞机飞出窗外，辽阔的大地在下面不断向后飞去。 内心独白(优雅婉转的女声)：我叫香侬，我将周游世界，为了找一个适合我生长的地方。 6 纸飞机飞过了波涛惊天的大海，飞机翼上沾了几滴水珠，顺着波浪的方向转了一个弯，飞向另一个地方。 内心独白：我曾在大海的波涛上逗留。 7 镜头切换，纸飞机飞入南美的热带丛林，在茂密的野生植物中穿过。 内心独白：我曾在热带雨林中穿梭。 8 镜头再次切换，纸飞机从白雪皑皑的加拿大北部飞过，风雪中，在当地典型的爱斯基摩人的雪屋周围环绕一圈，又乘风雪飞走了。 内心独白：我觉得，北极附近也许只适合爱斯基摩人的“雪屋”。 9 镜头跟随纸飞机飞走，场景幻化成非洲某原始部落的村落和建筑，纸飞机从一非洲土著人的头上飞过，土著人惊奇的望向天空。 内心独白：草原显然也不是适合我的地方。 第六十四页，共七十三页。 影视脚本（形象篇 30秒） 镜头 画面 旁白、音效 10 纸飞机再次从巴黎埃菲尔铁塔的钢铁结构中一掠而过。 内心独白：但我相信，一定有一个地方会与我一见如故。 11 纸飞机飞过了中国长城上的烽火台，在延绵的群山中飞过。 12 紧接着，纸飞机从高空向下俯瞰，镜头中慢慢的出现了东方明珠塔，然后飞机掠过上海东部，飞向了西部。 13 纸飞机缓缓落在上海西郊地区一片高低起伏的优美地段。 字幕：上海西郊，xxxx号地块 14 纸飞机落下后，折叠的纸片慢慢的伸展开来，沿着起伏的地势蔓延开去。 内心独白：我相信，这里就是我一直寻找的土地。 15 图纸上画的建筑霎时间拔地而起，成了真的别墅。 16 香侬别墅logo标版 旁白：香侬别墅，可以生长的别墅 字幕：香侬别墅，可以生长的别墅 第六十五页，共七十三页。 透视大华京郊别野项目 传播策略 视觉演绎 ——目录—— 消费者洞察 方案一：香侬别墅 方案二：恒河沙 第六十六页，共七十三页。 LOGO-恒河沙 第六十七页，共七十三页。 VI应用-手提袋.1 第六十八页，共七十三页。 VI应用-手提袋.2 第六十九页，共七十三页。 VI应用 –楼书 第七十页，共七十三页。 影视脚本（形象篇 30秒） 镜头 画面 旁白、音效 1 故事开始，我们看到一位沉着、优雅的男士，正在凝神思考，配音说出他的内心独白。 内心独白：我善于掌握大局，却也常常关注细节。到世界各地，我时常对当地的沙子发生兴趣 2 镜头切换，男主角身穿藏族服装走在青藏高原广袤的山川，他捧起脚下的一抔沙土，仔细探究，镜头特写他面部一种敬仰的神情 独白：在青藏高原，我见过最接近天空的砂子 字幕：青藏高原 3 随着镜头的在他面部的移动，他已经身处撒哈拉大沙漠之中，穿着沙漠中的服装，骑在骆驼上，大风吹起细沙飞扬 独白：我的衣服也曾塞满了世界上最干涸的砂 字幕：撒哈拉大沙漠 4 镜头再次切换，男主角在麦加圣地虔诚的朝圣，他谨慎的抚摸着麦加城墙上一粒沙土 独白：不止一次，我和一粒虔诚的砂子面对面交谈 字幕：麦加城 5 镜头切换，男主角身穿时髦的服装到了法国蓬皮杜艺术中心外，在那里摆出了一个酷酷的姿势，他伸出手，手里竟然也有一粒沙子 独白：甚至在蓬皮杜艺术中心，我也找到了一粒后现代的砂子 字幕：法国蓬皮杜艺术中心 6 镜头切换，男主角又回到刚才沉思的地方 独白：我相信，走过世界后，每个人心中都有了属于自己的一粒沙。 7 镜头从男主角面部拉远，逐渐退出房间，退向天空，最后俯瞰着的是整个恒河沙项目的效果图 8 恒河沙logo标版 旁白：恒河沙，走过世界，回到自己 字幕：恒河沙 性格，西郊独栋 城市别墅 第七十一页，共七十三页。 THANKS 谢谢聆听！ 第七十二页，共七十三页。 内容总结 白羊广告。影响正在影响世界的品牌。西式庭院又称规整式庭院，多些人为的景观。邻近古北商务中心及七宝商圈、赵巷商圈。有共同价值又有文化差异的人文社区。独立收入，迈入独立生活,迈向中产。to con