北京地区广告媒体环境分析.ppt

* 报纸媒体 第二十九页，共五十三页。 * 北京报纸广告情况 从2000年—2004年5年间，先后有《北京娱乐信报》、《京华时报》、《华夏时报》、《新京报》、《法制晚报》共5家报纸创刊或改版，加入市场竞争，加上原有的《北京晚报》、《北京青年报》和《北京晨报》共8份报纸共同争夺北京市场。 《京华时报》和《北京娱乐信报》联手把《北京晨报》从早报市场拉下马来， 《北京晚报》依然稳坐北京报纸零售量第一的宝座，但面对一干新锐和老牌报纸的围攻冲击。 《新京报》，尤其是05年11月获资改版的《华夏时报》，作为打破北京报业均衡的鲇鱼，一直“折腾”，财大气粗的后台支持它成为京城报业的焦点。 05年8月，北青传媒公布截至6月底的半年业绩，上半年净利润17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；营业收入总计3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌28.32%。 北京晚报自05年初以来连续出现月度亏损，广告经营收入几乎每个月都是负增长。法制晚报尽管在零售市场战绩不俗，但广告回报欠佳。 第三十页，共五十三页。 * 读报时间: % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 北京人的读报时间主要以30分钟到60分钟为主，在30至34岁的人群中表现的尤为突出 但24岁以下人群的读报时间多数不超过半个小时 第三十一页，共五十三页。 * 北京各报纸的媒体接触度 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 北京晚报仍是北京的“第一报” 但北晚、北京日报随着年龄的增长接触度总体呈现上升的态势 北青、精品和新京报的对年轻群体的吸引力更强，尤其是精品 京华、信报、法晚的读者年龄分布的较为均衡 法晚和新京报对读者的接触度已经逼近晨报，显示出良好的发展趋势 第三十二页，共五十三页。 * 北京报纸媒体动态分析 报纸竞争加剧 增加厚度 附赠礼品 内容的同质化 争夺广告主 广告价格基本维持05年水平 北晚、京华、信报、法晚的工商类广告版面的增加 读者选择增多，选择单一报纸覆盖群体的人数在减小 广告越来越容易被“忽视” 为到达“效果”，广告费用并不能被减少 增加投放报纸媒体种类 提升广告规格 第三十三页，共五十三页。 * 广播媒体 第三十四页，共五十三页。 * 广播接触度 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 交通台接触度最高，在30至39岁人群的表现较为突出 音乐台接触度在15至29岁人群的表现较好，尤其是15至24岁的族群中有更好的表现 文艺台在高龄和低龄中的接触度要高于中间年龄群体 新闻台的听众主要分布在45岁以上的人群中 第三十五页，共五十三页。 * 各年龄层周一至周五的广播收听情况 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 第三十六页，共五十三页。 * 各年龄层周六的广播收听情况 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 第三十七页，共五十三页。 * 各年龄层周日的广播收听情况 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 第三十八页，共五十三页。 * 北京地区媒体环境分析 北京XX广告 2006.3 第一页，共五十三页。 * 内容纲要 背景：CMMS数据来源 北京地区媒体接触习惯 户外媒体 报纸媒体 广播媒体 电视媒体 第二页，共五十三页。 * 背景：CMMS数据来源 第三页，共五十三页。 * 新生代市场监测机构 （Sinomonitor) 英国市场研究局 （BMRB） 美国天盟公司 （Telmar) 实施在中国国内的市场研究， 调查网络遍布全国30个城市 ? ? ? 创立单一数据来源方法TGI 已在全球50多个国家建立统一 标准、统一规范的TGI体系 提供软件平台 CMMS ? CMMS是一项自1997年起在中国大陆进行的关于15-64岁居民的媒体接触习惯、产品和品牌消费习惯的年度调查（30个城市70000多个样本） CMMS - China Marketing Media Survey (中国市场与媒体研究) 第四页，共五十三页。 * 调查方法：月度连续调查 调查对象：15-64岁城区及郊区人口 访问方式：入户面访和留置自填 问卷构成：2本，第一本为媒体接触习惯问卷属于面访问卷，需要访问员对被访者进行面对面访问，并当场收回；第二本为产品、品牌和生活形态问卷，属于留置自填问卷，也可由访问员当时面访。 147类产品，5070个品牌 7类媒体：报纸 /杂志 /电视 /电台 /因特网站 /户外媒体 153条生活态度语句 第五页，共五十三页。 * 北京地区媒体接触习惯 第六页，共五十三页。 * 媒体接触习惯:位居前三位的是电视、户外媒体和报纸 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 20至29岁群组对杂志和互联网的接触度明显高于其他年龄群； 25至29岁广播的接触度偏低 第七页