产品现状分析.ppt

产品功能与亮点 功能：家政一键上门服务 第二十八页，共三十一页。 产品功能与亮点 亮点（目标）：方便，快捷，便宜 第二十九页，共三十一页。 THANK YOU 第三十页，共三十一页。 内容总结 优工到。据不完全统计每年有近40万款app诞生，意味着每分钟左右就一款新的app诞生，且大部分app的生命周期未扛过三个月。运营=给用户一个必须使用的理由+必须体验的机会。互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。产品功能与亮点。2.安装 维护 维修（偶然性）。优势：可面对面与用户交流，解答使用，告知功能及产品亮点。优：接收人群数量大，范围广，人群较为年轻。优：有固定接收人群，公信力优，费用稍低。活动前大量曝光，引起轰动效应，目标用户开始自发下载。活动开始，大量用户开始活跃。”（你知道你不是第一个，但你真的在乎吗 第三十一页，共三十一页。 * * * * * * * * * * * 优工到 第一页，共三十一页。 一：概念篇 二：概念论证篇 三：落地实施方案 第二页，共三十一页。 什么是运营？？？ 第三页，共三十一页。 据不完全统计每年有近40万款app诞生，意味着每分钟左右就一款新的app诞生，且大部分app的生命周期未扛过三个月。 行业现状 第四页，共三十一页。 据不完全统计每天有上千款app诞生，意味着每分钟左右就一款新的app诞生，且大部分app的生命周期未扛过三个月。 行业现状 给用户一个必须使用的理由 （运作） 给用户一个必须体验的机会（营销） 第五页，共三十一页。 运营=给用户一个必须使用的理由+必须体验的机会 第六页，共三十一页。 互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。 互联网思维 第七页，共三十一页。 妻子的明悟 第八页，共三十一页。 目录 1. 产品分析 2. 各推广渠道优劣式 3. 各运营模式成功案例 第九页，共三十一页。 产品分析 第十页，共三十一页。 01 目标用户年龄层 02 产品及其增值服务 03 产品功能与亮点 产品分析 第十一页，共三十一页。 01 25岁以下 02 40岁以上 目标用户年龄层 生活节奏快，面临生存问题，对生活品质无要求，合租。 生活节奏趋于稳定，难以接收新生事务。习惯性自己解决或有聘用长工。 第十二页，共三十一页。 产品及其增值服务 1.保洁（周期性，可持续性） 2.安装 维护 维修（偶然性） 3.项目施工（待开发） 4.生产设备租赁（？？？） 第十三页，共三十一页。 拳台上如何K.O你的对手 第十四页，共三十一页。 各推广渠道优劣式 第十五页，共三十一页。 1.地推 2.新媒体 3.传统媒体 常见的推广方式 第十六页，共三十一页。 地推 优势：可面对面与用户交流，解答使用，告知功能及产品亮点。 劣势：公信力差，用户戒备心强，转化率低，下载后不一定下单，成本高。 第十七页，共三十一页。 新媒体 优：接收人群数量大，范围广，人群较为年轻。 劣：公信力一般，走马观花，费用高，刷数据。 第十八页，共三十一页。 传统媒体 优：有固定接收人群，公信力优，费用稍低。 劣：接收人群数量较低，年龄层偏大。 第十九页，共三十一页。 二：概念论证篇 第二十页，共三十一页。 套路 套路你的女神 要电话 约吃饭 看电影 *** 第二十一页，共三十一页。 各运营模式下的成功案例 （套路你的客户） 第二十二页，共三十一页。 Uber：一键呼叫佟大为 2014.12.11一个视频在网上疯转——在上海，明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，作为一名Uber的司机满市转悠着拉客。 活动前大量曝光，引起轰动效应，目标用户开始自发下载。活动开始，大量用户开始活跃。活动后爆刷各大社交媒体。 第二十三页，共三十一页。 百事可乐：猴王刷爆朋友圈 12 月 29 日，朋友圈里出现了一段关于猴王六小龄童的动态广告，讲述了从田间地头到电视荧幕，章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事，鼓励年轻人们都能化身乐猴王，在春节来临之际给身边的人带去快乐，广告一发出便引起了不少网友的关注和议论。 正值猴年春晚来临之际，春晚已确定猴王表演落榜，80 90后情怀爆棚。此案例刷爆朋友圈。 第二十四页，共三十一页。 标题吸睛 《蒋介石死了》 《他当过刺客、赌徒、校长，娶过三个太太，他杀人无数，可耻地丢掉江山，退踞海岛仍然各种不服，他88岁终于死了！》 第二十五页，共三十一页。 用户都有自己产生行动的理由，切中需求才会