冰红茶夏季RS活动推广专案.ppt

企划部 品牌一组 2010冰红茶夏季RS推广品牌一组：李明 第一页，共三十四页。 “冰茶魅力 我最爱”RS策略 1 运动体验区活动规划 3 舞台表演区活动规划 4 5 活动制作物设计、IMC与物料 规划 “冰茶魅力 我最爱”RS规划 2 目录 第二页，共三十四页。 “冰茶魅力 我最爱”RS策略 第三页，共三十四页。 冰红茶运动线---行销任务 市场目标： 借助世界杯的火热气氛，切入运动族群，扩大冰红茶饮用时机，提升饮用频次，增加本品冰红茶市场 份额； 传播任务： 主要针对15-24岁运动族群，逐步培养在运动时喝冰红茶的习惯； 传播策略： 借助世界杯带动的运动氛围与我们目标消费者进行沟通，提醒产品的冰爽感受与运动时机的联结， 引发兴趣，产生渴望，提醒并促进购买； 第四页，共三十四页。 运动与冰红茶结合点 运动族群 康师傅冰红茶 情 绪 体 能 运动的激情与畅快 畅饮的痛快淋漓 康师傅冰红茶的冰爽解渴 运动后的又热又渴 在情绪和体能上，双重迎合消费者需要，选择最好的时机让消费者体验产品 第五页，共三十四页。 “冰茶魅力 我最爱”RS规划 第六页，共三十四页。 2010年冰茶运动线RS规划 目标族群：15-24岁喜爱运动的年轻人 活动名称：冰茶魅力 我最爱 活动时间：2010年7月-8月 主推规格：500ｍｌ装+1L装产品 活动区域：武汉 长沙 南昌 活动方向：体验式RS，将运动项目融入游戏环节，通过趣味运动，体验 运动魅力和冰茶的冰爽感受； 现场要加入冰绿茶的售卖 活动地点：城市中心广场 沟通推广-运动线 第七页，共三十四页。 活动方式规划 冰茶售卖 买赠活动 奖品陈列/兑换 运动体验区 舞台表演区 贩售/兑奖区 足球宝贝表演 单板/小轮车表演 花式足球表演 游戏互动 谁是颠球王 点射夺金 盘带大闯关 攀无止境 冰茶补给站 冰茶魅力ING 冰力大闯关 冰茶魅力我最爱 沟通推广-运动线 第八页，共三十四页。 RS活动场地规划 兑奖区 进行奖品、赠品展示陈列和奖品兑换 互动体验区 趣味运动 现场售卖，促进销售同时，满足消费者的需要 冰绿茶买赠 冰茶魅力我最爱-舞台区 冰力大闯关 冰力加油站-贩售区 配合主持人互动、挑战者宣言、助兴表演等 入口处 冰力初体验-兑奖区 沟通推广-运动线 设计精进中 第九页，共三十四页。 运动线推广---现场买赠规划 活动形式：冰力初体验 预估执行大型RS8场，费用：436千元 ◆内容：以500ML和1L为主，结合冰绿茶的售卖；配合7-8月学生族群较集 中的户外广场或商圈内KA广场执行，将运动项目融入游戏环节， 在冲过重重考验后，最终感受康师傅冰红茶的冰爽体验 ◆方式：购买冰茶系列任意1瓶即可开盖试手气， 有机会赢取“再来一瓶” 购买冰茶系列任意2瓶即可获得冰红茶 挂绳杯一个 冰红挂绳杯 第十页，共三十四页。 运动体验区活动规划 第十一页，共三十四页。 运动体验区---互动游戏规划 活动形式：冰力大闯关 ◆内容：在重点商圈的KA及重点商圈广场执行RS，凡购买产品 不仅可以获得相应赠品，还可参加体验冰力互动游戏 赢取超值大奖 ◆方式：凡在活动现场购买康师傅冰茶系列任意一瓶， 即可参与现场游戏互动环节，在300秒内完成前 两关游戏可获得1L冰红茶一瓶，在300秒内完成前 三关游戏可获得1L冰红茶两瓶，规定时间内连续完成整场 四个游戏即赢得冰力大闯关，并获得1L装冰红茶一箱，更直观感 受冰力十足的酷爽体验 畅饮瓶1L冰红茶 第十二页，共三十四页。 运动体验区---互动游戏规划 冰力大闯关体验方式 根据提示逐步冲关 第一关：攀无止境 第二关：盘带大闯关 第三关：点射成金 第四关：谁是颠球王 逐关完成挑战 兑换奖品 冲关成功：畅饮版1L冰红茶一箱 互动完成 第十三页，共三十四页。 沟通推广-运动线 攀无止境 点射夺金 盘带大闯关 谁是颠球王 ? 参与人数：1人／场 ? 游戏道具：足球、活动圆框球门墙 ? 游戏规则： ? 消费者站在罚球位置，将球踢进5米远目标圆框内，消费者有5次罚球机会，踢进3球则挑战成功，反之则挑战失败。 ? 参与人数：1人／场 ? 游戏道具：气模岩壁 ? 游戏规则： ? 消费者系好安全设