北京家用饮水机新品上市新闻发布会方案.ppt

第一页，共二十七页。 目录 活动背景 活动目的 活动主旨 活动策略 活动场地推荐 媒体宣传 活动流程 场地布置 执行管理 组织分工 危急预案 费用预算 第二页，共二十七页。 活动背景 日常生活和工业通用的水是硬水，硬水在使用中有很多的缺点，如产生水垢，刺激皮肤，降低清洗效果，具有异味会加重人的心、肝、肾等器官的负担 随着国人的生活水平和生活质量的提高，特别是北京市民，必定对饮用水的水质要求也越来越高，从而导致家用软水机的使用率相应提高。 在自来水硬度高的情况下，采暖壁挂炉爆炸的可能性非常大，而且水垢会使采暖壁挂炉和热水器的耗电量大大增加，效率也会急速降低 目前在国内市场上的软水机产品，都存在着严重的缺陷，或质量不好，或价格太高，或产品存在缺陷等，所以在市场上的软水机很难让居民得到满意，为此经过多年的研究，实验，今日将适合国人使用而且具有国际先进技术的家用软水机推之于众 在新产品上市之际，我们举行以“健康· 因你而心动”为主题的新品上市新闻发布会籍此让樽科技家用软水机上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础 第三页，共二十七页。 活动目的 一樽科技家用软水机的诞生，将解决市面上所有软水机无法解决的问题 一樽家用软水机投放市场后，将填补我国软水机无自主知识产权的空白，结束国人用水不健康的历史，成为饮水世界新的契机，不再让饮水成为我们生活中的健康困扰 提高全民的生活质量，改善全民的健康状况，使得全民享有高品质的生活方式 通过对一樽科技家用软水机新品的发布,彰显一樽软水机的品质,技术实力,开发理念。获得国家发明专利的品质认可,以新品上市为契机,面向媒体,竞争对手以及代理商,用户,传达“一樽科技家用软水机是高品质生活”的信息 第四页，共二十七页。 活动目的 以发布会为起点,引发大规模的媒体宣传,市场活动,影响媒体导向,对扩大市场份额起到促进作用,削弱同业内竞争格局为关键所在,通过活动彰显一樽科技家用软水机新品对用户的切实吸引力,结合新产品的推出,促进竞争格局的改变 通过良好的推广和优秀的客户服务造成二次传播，促进销售工作的进一步开展推广 一樽科技家用软水机，将推动新产品在尽短的时间内占据各自的目标市场，完成销量目标，激励渠道，强化市场对一樽科技家用软水机新品的信心 提高一樽科技家用软水机整体品牌价值。利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播，扩大一樽品牌知名度，帮助建立品牌形象 第五页，共二十七页。 活动宗旨 推广、展示一樽科技家用软水机的市场定位、产品信息 传达一樽科技家用软水机的市场定位、产品信息 密切一樽科技家用软水机与代理商、行业用户的关系 坚定客户选择一樽科技家用软水机的信心 第六页，共二十七页。 活动策略 活动拟定为27日、28日两天，第一天邀请老客户游北京，第二天为三个环节 即新闻发布会，招商洽谈会，答谢晚宴 第一天以老客户旅游的形式展开活动序幕，来回报老客户长期以来的支持与厚爱，拉近客户关系，为第二天新闻发布会、招商洽谈会做铺垫 第二天上午以新闻发布会的形式通过媒体对外宣传，为新品上市做铺垫 下午以招商洽谈会的形式续写活动，产品展示，企业规划等方面，增进一樽与客户、合作伙伴之间的交流，更好、更快的达成共识，顺利合作 晚宴部分是宣布新增客户的名单，签单客户将持有终身的优惠政策，通过晚宴答谢为本次活动特地远到赶来的合作伙伴及媒体朋友 第七页，共二十七页。 旅游 豪华大巴北京一日游，是大部分北京自由行游客非常喜欢的一种便捷旅游形式，大巴北京一日游具有接送方便，价格便宜，选择灵活的特点，尤其对于选择长城路线的旅游，可算是最佳途径。早上到的酒店接，晚上旅游后，再送回酒店，享受北京一日游的快乐，也充分的感受北京的文化气息 旅游路线选择： 中文北京一日游路线A1： 八达岭万里长城，明十三陵（长陵），奥运场馆鸟巢水立方观光外景一日游 价格：150 元/人 中文北京一日游路线B1： 故宫，颐和园，中国第一王宅 “恭王府花园”，钟鼓楼观光一日游 价格：220 元/人 价格包含： 酒店驻地接送，豪华空调旅游车，导游服务，上述景点大门票， 午餐一顿 第八页，共二十七页。 新闻发布会 根据不同阶段设计现场场景及活动，通过场景与灯光，音乐的配合，使亲和力与科技感贯穿于整个发布会 本次发布会分为四个环节，新产品亮相仪式、新品发布\互动讲解 、产品介绍 、媒体记者提问 充分利用有限的会议场地，通过背景变换营造气氛，先抑后扬，从开始时较为庄重的风格，随着事件的变换逐渐过渡到较为轻松的的风格，到最终场景时，通过灯光及布景营造一种现代又不失温馨的气氛，通过领导讲话达到画龙点睛的目的，同时突出主题 为了结