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饼干广告产品文案 09广告设计与制作（一）班 周靓奕 学号：2009060719 第一页，共三十二页。 比较品牌 好丽友饼干 嘉士利饼干 达利饼干 第二页，共三十二页。 好丽友饼干 第一批来华发展的韩国企业：建交伊始布局中国 1992年8月24日中韩建交，6个月后（1993年2月），即在北京设立代表处，并从此决心扎根中国，建设世界一流食品公司。 第三页，共三十二页。 “World Class, Chinese Company！”是好丽友始终不渝追求的目标。以“Change, One step ahead，Smart and Strong（变化，时刻比竞争对手先迈一步，选择与集中）”的精神参与并赢得市场竞争，成为世界一流的食品企业；同时，以广大的中国消费者消费需求为导向，在口味、包装、设计、营销、广告、运营等各方面符合中国人的文化习惯，做一个成功的地地道道植根于中国的公司。 第四页，共三十二页。 此后，以差异化战略推出的蘑古力和好多鱼以其新颖的外形和可口的味道一经推出更是大受市场追捧。 第五页，共三十二页。 广告语 好利友好朋友 第六页，共三十二页。 好丽友 第七页，共三十二页。 好丽友 第八页，共三十二页。 好丽友 第九页，共三十二页。 嘉士利饼干 广东嘉士利食品有限公司在五十多年的发展历程中，嘉士利人发扬了“人为本，诚为信，品为上，效为高”的企业精神，经过嘉士利人五十多年来的不断进取和奋力拼搏。 成为了人人喜爱品牌。 第十页，共三十二页。 曾被誉为“中国饼干大王”，同时也是现存最“古老”的名族饼干品牌嘉士利是全国唯一一个半世纪仍旧存活的全国性饼干品牌饼干企业。 第十一页，共三十二页。 上个世纪90年代后外资饼干品牌进入中国市场。很多老牌企业在竞争中败下阵来。而以饼干为主业的“嘉士利”品牌则在一轮轮激烈的竞争中顽强的存活下来。 第十二页，共三十二页。 竞争中，嘉士利公司进行了改制重组，重新布局了企业的战略，树起打造“中国饼干大王”的大旗，提出“打造百年民族品牌”的战略目标，并按照按照现代企业制作运作，加强企业管理，不断提升企业科技管理，不断提升企业科技力、营销力、品牌力和服务力，同时做好品牌的延伸和扩张，把“嘉士利”打造成为多元化民族品牌。打造成民族饼干第一品牌。 第十三页，共三十二页。 如何突围？ 要做好“好产品”，这里有两层含义：一是质量好的产品，二是有创新的产品。 第十四页，共三十二页。 嘉士利饼干的卖点就是低价位，在现今日益增长的物价中他还能以低廉的价钱屹立在饼干市场中不倒就是他们的一大特征。 第十五页，共三十二页。 嘉士利饼干在包装上也是有特点的，他的包装一般都是成盒的大包装，而不是现在饼干所常见的小包装。 第十六页，共三十二页。 广告语 嘉士利，你我的选择! 第十七页，共三十二页。 嘉士利 第十八页，共三十二页。 嘉士利 第十九页，共三十二页。 嘉士利 第二十页，共三十二页。 嘉士利 第二十一页，共三十二页。 达利饼干 五年的时间，达利集团由原来的六亿资产增长到现在的三十亿，五年来，处于商业机密的保护，达利策划案从未曾披露，今天，达利已经一举成为中国休闲食品界的第一民族品牌。 第二十二页，共三十二页。 达利园饼干是达利集团的开山支柱产品，由于饼干市场的日益成熟，原料价格的一涨再涨，饼干的利润一减再减，而经销商那边又不能再涨价，这促使达利集团如果不建立一个全新的饼干品牌，提高利润，原有的达利园饼干品牌已经很难再支持下去。 第二十三页，共三十二页。