北京某广告公司电梯媒体推介书.ppt

受众学历构成 受众分析 * 第十九页，共二十六页。 北京龙广联广告有限公司 电梯媒体推介书 * 第一页，共二十六页。 目 录 一、项目介绍 二、媒体简介 三、媒体优势 四、受众分析 五、媒体执行 * 第二页，共二十六页。 项目介绍 为更好地迎接2008年北京第29届奥运会的顺利到来，社会各界都在紧锣密鼓地进行着各方面的筹备和完善工作。首都精神文明建设委员会办公室充分响应“文明奥运 礼仪北京”的号召，积极筹备了“点亮工程”，即覆盖全北京各高、中档社区及电梯候梯厅安置灯箱框架广告。用于强化精神文明建设，构建和谐社会的公益宣传。成为集美化社区环境、规范社区广告市场、宣传企业品牌文化于一身的多功能型宣传建设奥运文明、文化的 “名片” 。因此，获得了第29届奥组委新闻宣传部的认可及大力支持。 该项目由首都精神文明建设委员会办公室全权委托《首都市民文明手册》编辑中心的北京龙广联广告有限公司独家销售“点亮工程”灯箱。 * 第三页，共二十六页。 “点亮工程”载体灯箱，采用冷光源声控、光控相结合。节电、安全、亮丽，更具视觉冲击力，较之社区纸媒海报更具竞争力，同时也给社区增添一道亮丽的风景线。 项目介绍 * 第四页，共二十六页。 媒体简介 电梯平面媒体在全国各大城市都已成熟开展。目前以传统媒体为代表的广告服务处于一个产业化整合、剧烈竞争的发展时期。人流密集的商务楼和高消费豪华小区的电梯广告，给各大具有超前广告意识的商家带来了巨大的商业利益。电梯平面广告凭借其独特的魅力，火爆亮相城市各大角落，现已成为商家必争的新主流媒体。 电梯框架媒体简介 * 第五页，共二十六页。 我公司的电梯平面媒体网络，具有典型的面对直接受众精确传播的特点。它是由各主要地区内的中高端居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯等候区（候梯厅）的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或居住于楼宇内的城市中高收入群体，广告信息对该人群进行准确、集中、反复地定向传播。 媒体形式档次高，整体压制成形的ABS边框具有UL-94V-O级阻燃性能，也避免了因棱角突出而伤害乘客，内置微型冷光灯变压器、发光二级管、8mm导光板作为发光载体，高清晰的钢化玻璃不易破碎，两者的组合，不仅使客户的广告画面长期保持色泽亮丽，更有效的保证了客户的品牌形象； 公司媒体简介 * 第六页，共二十六页。 技术标准： 整体压制成形的ABS边框具有UL-94V-O级阻燃性能，内置微型冷光灯变压器、发光二级管、8mm导光板作为发光载体。 灯箱自重3.5公斤，厚30mm， 外框直径：650mm×450mm， 内框直径：565mm×360mm （最佳可视度）。 安置要求： 在各街道、社区楼宇、电梯候梯厅、楼梯间等区域，底边离地面1.6米，竖贴2块。 公司产品特点 光电视觉 * 第七页，共二十六页。 特点分析 广告信息接收 被动接收：电梯平面广告的位置是消费者进出必经的场所，并且是消费者无论进出是否匆忙，都必须停留的场所,广告对于客户是被动接收 。 接触时间 接触时间长：消费者上下楼盘，必需经过电梯，同时在电梯内外停留的时间是固定，让消费者上、下都有固定的时间接触电梯看板广告。 播放时间 24小时持续宣传。 情景模式 专注度高：在封闭的电梯内，在电梯等候厅，消费者的眼球更加容易被广告吸引，加强了广告的阅读率。 主 动 性 可通过对楼盘的选择准确针对目标消费者进行影响与诉求。 配 合 性 可与主流媒体达成传播内容上的配合 公司产品特点 * 第八页，共二十六页。 媒体优势 创造、提高知名度 提供资讯 强化对品牌的正面态度 改变对品牌的认识 提醒消费者 刺激欲望、需求 增加使用频率 使品牌进入候选名单 肯定现有的购买行为 引发某特定直接回应 提高偏好 克服偏见 促进通路配销 鼓励尝试 消费者对客户认识不够----提供资讯 消费者对客户没有需要----刺激需求 电梯广告的好处－提供资讯 刺激需求 * 第九页，共二十六页。 媒体优势 电梯媒体所提供的不可或缺的角色 媒介目标 在每个人出入的地方 对个人有关的产品和服务的信息 针对不同楼宇与区份划分不同的信息传达 全年无休 电梯媒体提供… 广大的覆盖 有冲击力的信息 不同目标对象的针对性 投放的延续性 * 第十页，共二十六页。 媒体优势 强制性 针对性 实效性 电梯媒体奏效三要素 * 第十一页，共二十六页。 能真正提供给客户“面对面”沟通的平台 强制性 针对性 实效性 必经之路 无聊时刻 楼宇选择 锁定目标 信息灵活性 媒体配合 灵活性 媒体优势 * 第十二页，共二十六页。 媒体优势 广告环