《国际市场营销学》第十二章习题参考答案.pdf

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1. 解释下列概念: 产品整体概念:指为留意、获取、使用和消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东 西。 新产品:它具体可以包括新发 明产品,改进的产品,改型的产品和新的品牌。 产品标准化策略:指企业向全世界不同国家或地区的所有市场都提供相同的产品。 产品差异化策略:指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不 同的产品,以适应不 同国家或地区市场的特殊需求。 产品生命周期:产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期,它经历产 品 的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 全球品牌:指在全球范围内使用某个名称、术语、记号、符号、设计,或以上组合,旨在

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