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《电子商务概论》 (附微课 第5版)
白东蕊 主编
人民邮电出版社出版
【知识框架图】 2
新媒体与新媒体运营的概念。新
媒体运营的主要模块
新媒体与新媒体运营
新媒体平台的类型,新媒体运营
数据分析工具
新
媒
体 短视频营销和网络直播营销
运
营
微信营销和微博营销
本章学习要求 3
【知识 目标 】
1. 掌握新媒体与新媒体运营的概念。
2. 熟悉新媒体平台的类型和运营数据分析工具。
3. 掌握短视频营销、网络直播营销、微信营销和微博营销的技巧。
【技能 目标 】
1. 能够撰写短视频和直播的脚本。
2. 学会运用新媒体运营数据分析工具寻找热门话题。
3. 学会在各大新媒体平台开展企业营销活动。
目 录
Contents
一、新媒体与新媒体运营的概念
二、新媒体运营的主要模块 新媒体与新媒体运营
三、新媒体平台的类型
四、新媒体运营数据分析工具
短视频营销与网络直播营销
微信营销和微博营销
第一节 新媒体与新媒体运营 5
一、新媒体与新媒体运营的概念
媒体是指人们用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、中介等。
新媒体运营是通过现代化移动互联网手段,利用抖音、快手、微信、微
博等新兴媒体平台工具进行产品营销的一系列运营手段。通过策划与品牌
相关的优质、传播性强的内容和线上活动,企业可向用户广泛或精准地推
送信息,提高用户参与度和企业知名度,从而充分利用粉丝经济达到相应
的营销目的。
第一节 新媒体与新媒体运营 6
二、新媒体运营的主要模块
1 用户运营
2 产品运营
3 内容运营
4 活动运营
第一节 新媒体与新媒体运营 7
三、新媒体平台的类型
新媒体平台主要有视频和音频平台、直播平台、社交平台、自媒体
平台、问答平台等类型。
问答平台
视频和音频平台 5
1
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