家具营销策划课件.ppt

销售渠道 以经营卖场的旗舰店的方式为主，以展览会直销、网店等为辅。 楷模 销售点网络 遍布许多城市， 近700多家旗舰店 第二十七页，共四十五页。 11483.00元 2388.00元 楷模 第二十八页，共四十五页。 用户定位 : 专门为时尚的单身女性量身定做的沙发，满足这一类人群的特殊需求。产品融入流行色，具有品味。我们待客真诚，服务到位。 ：知名度不高，企业合作项目较少，企业组织系统化和技术不太成熟。 ：新的市场切入点，专门为单身女性设计的家具，新材料的开发研究，通过不断创新打开国际市场，网罗优秀的设计人才，组织优秀的设计团队。 ：企业知名度不高，消费者关注度不够，市场信息等的收集困难，市场争夺更加激烈，赶不上顾客需求的改变。 —— 本产品的销售渠道： 以经营卖场的旗舰店的方式为主，以展览会直销等为辅 地点：上海浦东陆家嘴正大广场 原因：中央商务区，客流量较多，可以接触高端消费群体，机会多多，可以增进交流，增强国际化，方便打入国际市场，要想有所成就，就要站在最高的枝头上。 第二十九页，共四十五页。 “潮”元素 锥形铆钉的动感设计绝对的个性十足，大小不一的锥形巧妙的结合在一起，带给人一种时尚空间的立体感，包型简单帅气，无时无刻不透露出一种时尚与霸气。 简练的线条 质感 贵气 潮流 第三十页，共四十五页。 “潮”元素 流行色 作为单色，柑橘探戈在2012春夏时装周街头强势出镜；给多款单品，从西装到外套到长裙，增添生气。此外，色调还成为设计师最爱，用以创造图像图案，其强度使之与其他色块之间形成醒目的对比； 使用柑橘探戈条纹打造出色的2012春夏造型。这个色调适合各类配饰单品，从手袋到珠宝到帽子、墨镜框架和鞋子等。帽子边缘和鞋底是使人意想不到的运用位置。 海洋泡沫绿色，能与柑橘探戈一起组成令人意想不到的组合，也是2012春秋主要色调。两种色彩主要运用于服装、配饰和家居内饰，以单色的形式进行组合。 2011的假日系列，用一套单色橙色服装搭配一条海水泡沫绿围巾，十分出挑。紫红色、黑色和白色是点缀色。 第三十一页，共四十五页。 “潮”元素 流行色 由中国流行色协会发布的2012/2013秋冬女装色彩趋势（意大利方案）表达这样一个观点：现实与情感将是关键的思想内涵主导着未来的趋势 过去和未来的种种都可以在当下呈现出来，而当下，正是连结我们过去和未来生活的边界线，是过去和未来的过渡阶段。探寻时间的轨迹，我们会发现遥远未来发出的讯息。 色彩灵感来自各种色彩的褪色，色彩在消退中呈现出色调不鲜明的中性色特质。略带桃色的米色变成精妙的浅粉色，从雾蒙蒙的灰色转化为石墨色、朦胧的淡黄绿色。 混乱并非现实，不同系列必威体育精装版的冷绿色，与大自然未经污染的传统形象大相径庭;混乱是一种姿态而并非恣意而为，旨在将现实变为美好的想象。冷绿色、柔和的橙色、闪光的金色、青绿色与深蓝绿色。 色彩组成以深色、浓厚为主，灵感来自霓虹橙的彩色灯光，这一系列色彩应用范围更广，从高级时装到运动领域。色彩包括深绿、亮黄、深蓝、亮蓝、深褐、橙、木炭色、草绿、深紫和珊瑚红。 第三十二页，共四十五页。 卡弗家具产品设计策略 小组成员：王妙善、王赛、王欣、邢佳萍、郁茗媛 第一页，共四十五页。 卡弗 卡弗软体家具有限公司自1995年成立以来，致力于沙发，床，多功能沙发等软体家具的研发，生产和销售。我们以市场为导向，以规模创效益，以研发为先锋，倾力于创造美好的家具环境为自己的目标和追求，在消费者心中树立起很高的知名度和影响力。 2002年度被中国社会经济调查所评为知名品牌，被中国企业信誉调查部市场调查认为消费者满意单位。 我们拥有一只国内外思想前卫，创意无限的设计队伍，经过多年的潜心研究和发展，形成了自己匠心独运的设计风格，旗下产品分别以时尚新潮，休闲简约，等不同风格充分满足现代消费者的不同个性需求，产品遍布全国各地。 力求时尚浪漫的设计，考究的选料，精良的做工，营造最佳的家居效果。创意无限，精益求精，创造诸多品牌，引领消费时尚是我们不懈的追求。 秉承“以服务求信誉，以管理求效益，以创新求发展，以‘‘质量求市场”的观念。根据市场需求，不断开发新产品以满足客户的需求。欧尚愿与各界朋友，广大新老客户携手共创美好明天。 第二页，共四十五页。 双击添加标题文字 品牌介绍 品牌名称：（、、) 品牌形象：本品牌主打时尚新潮，休闲简约，为年轻女性的家营造一种“新潮”的氛围。其多功能的模块化拼接能充分满足现代消费者的不同个性需求。我们力求时尚浪漫的设计，考究的选料，精良的做工，营造最佳的家居效果。 品牌定位：产品主要是为年轻时尚，生活质量高的女性消费者量身打造的一款可以实现各种坐姿及生活行为的沙发，主要