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先天下之忧而忧,后天下之乐而乐。——范仲淹
国家开放大学电大专科《市场营销学》2023-2024 期末试题及答案(试卷号:2175)
盗传必究
一、单项选择(在每小题的四个备选答案中选出一个最优的,将其序号填在答题纸上。每小题 2 分,共
30 分)
1.产品的有形部分所组成的是产品的 ( )。
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
2.以下哪种价格形式不属于差别定价?( )
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
C.剧院里不同位置的座位的票价不同
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
3.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的( )。
A.宽度
B.深度
C.长度
D.相关性
4.家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售,这种做法属于 ( )策略。
A.市场渗透
B.多角化增长
C.产品开发
D.市场开发
5.回归分析技术是 ( )预测方法的主要工具。
A.对数直线趋势
B.线性变化趋势
C.时间序列
D.因果分析
6.以防御为核心是 ( )的竞争策略。
A.市场领先者
人人好公,则天下太平;人人营私,则天下大乱。——刘鹗
人不知而不愠,不亦君子乎?——《论语》
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场补缺者
7.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( )。
A.生理需要
B。社会需要
C.安全需要
D.尊重需要
8。市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A.环境威胁
B.市场机会
C。市场利润
D.成本优势
9.-个企业若要识别其竞争者,通常可从以下 ( )方面进行。
A.产业和市场
B.分销渠道
C。目标和战略
D.利润
10.市场营销观念的中心是( )。
A.推销已经生产出来的产品
B.制造大量产品并推销出去
C.制造质优价廉的产品
D.发现需求并设法满足它们
11.集中性策略的最大优点是( )。
A.市场占有率强
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
12.用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是 ( )。
A.配套包装
B.附赠品包装
C.分档包装
海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。——林则徐
忍一句,息一怒,饶一着,退一步。——《增广贤文》
D.再使用包装
13.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取 ( )策略。
A.直销
B.独家分销
C.密集分销
D.选择分销
14.通常情况下,一般日常生活用品,适合于选择 ( )做广告。
A.人员
B.专业杂志
C.电视
D.公共关系
15.产品一市场管理型组织的主要缺点是 ( )。
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略
C.容易造成计划与实际的脱节
D.不能及时得到足够的市场信息
二、判断正误(判断以下各题的正误。正确的在答题纸上划“√”,错误的划“×”。每小题 1 分.共 20
分)
16.一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。( ×
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