新环境下的保定文创礼品开发及营销策略.docx

新环境下的保定文创礼品开发及营销策略 重视品牌建设才能走得更远。品牌作为一种符号，是区别于其他产品的特殊标志。当前，文创产品的开发要更加突出其时代性、文化性以及精神性，品牌作为文化的载体，是文创产品设计理念以及文化创新的重要体现。因此，必须要增强品牌意识，建立保定特色文创品牌。树立品牌能让现有文创产品摆脱原有的刻板印象，赋予其更多的产品附加值，扩大消费群体。品牌得到认可的基础是优质的产品设计，因此文创产品的设计要注重内在价值的提升，设计的产品要有温度，体现人文思想，表达情感诉求， 这样才能打造独特的保定特色文创产品。 （一）创新设计理念，提高品牌文化价值 立足于保定历史进行挖掘创作，在深刻理解