基于网络文本分析的乡村旅游地吸引力提升策略研究---以沂南县竹泉村为例.pdf

摘要 摘 要 在国家全域旅游政策全面推进的大背景下,许多地方的乡村旅游也获得了较为全面且 迅速的发展,怎样使自己的旅游地在众多乡村旅游中脱颖而出,以及怎样使自己的乡村旅 游地能更加吸引旅游者,从而在日趋激烈的竞争中不被淘汰是乡村旅游地应该思考的问题。 本文以山东省沂南县竹泉村为研究对象,运用网络文本分析方法对三大旅游网站上关 于竹泉村的游客网络文本数据和官方媒体文本数据进行研究和分析，得出以下主要结论： 第一，竹泉村游客基本特征中，交通方式主要以自驾为主；旅游季节在游客感知中淡 旺季明显，大部分游客认为夏季是出游竹泉村的最佳时节；在统计竹泉村游览次数上可以 看到初次出游竹泉村的游客占比最大，可见竹泉村在吸引游客再次游玩方面有待进一步提 高；游玩天数统计数据显示在竹泉村游玩一天的游客为123频次，占比为60.29%,说明大 多数游客没有选择在竹泉村留宿；在出行方式方面游客选择自由行的频数为 182，占比 46.31%，说明自由行是现在游客选择最多的出行方式。 第二，游客感知吸引力四大主类目感知程度排序依次是：乡村自然生态吸引力、游客 动机及行为、乡村旅游接待吸引力和旅游环境和氛围。从总体来看,游客对竹泉村的总体 印象与感知大都是正向评价,总体游客体验还是满意的。 第三，通过调查统计，游客情感认知总体是积极的。其中推荐意愿明显大于重游意愿， 这在一定程度上说明游览者对竹泉村的观光感受总体上较好,但在吸引游客重游方面则还 相对不足。 第四，官方媒体投射吸引力注重打造竹泉村全年的旅游旺季，但从游客感知吸引力词 频分析可知游客表达更多的是在旅游旺季如夏季出游竹泉村，这方面与官方媒体致力于宣 传的全季节游玩有出入。 竹泉村吸引力建设存在的主要问题如下：特色景观类型过于单一，游客重游意愿不高； 宣传效果不佳；游客参与感不强，商业化问题突出；游客年龄段过于集中；旅游淡旺季明 显；“夜留”比例偏低。通过对竹泉村游客感知吸引力网络文本数据和官方媒体投射吸引 力网络文本数据综合分析和对比分析，由小见大提出以下几个方面的乡村旅游地吸引力提 升对策建议:充分挖掘乡村环境优势；多渠道创新宣传方式；注重游客 “参与感”体验； “因龄施策”吸引不同年龄段游客；开展多样化活动延长旅游旺季；建设高品质主题民宿； 探讨适合乡村实际的经营管理模式。 关键词：旅游目的地吸引力；网络文本分析；乡村旅游；竹泉村 I 目录 目 录 摘 要I Abstract II 目 录IV 第1章 绪论1 1.1研究背景1 1.2研究意义2 1.2.1理论意义 2 1.2.2现实意义 2 1.3研究目标与研究内容2 1.3.1研究目标 2 1.3.2研究内容 2 1.4文献研究3 1.4.1乡村旅游的研究 3 1.4.2旅游吸引力的研究4 1.4.3网络文本分析在旅游中的应用研究 5 1.4.4游客形象感知与满意度 6 1.4.5游客行为意向 7 1.4.6研究综述 7 1.5研究方法与研究技术路线8 1.5.1研究方法 8 1.5.2技术路线 9 第2章 概念界定与理论基础10 2.1概念界定10 2.1.1乡村旅游 10 2.1.2乡村旅游目的地 10 2.1.3旅游吸引力 10 2.1.4网络文本 11 2.2理论基础11 2.2.1旅游地生命周期理论 11 2.2.2旅游感知理论 11 2.2.3旅游网络营销理论 12 IV 目录 第3章 数据采集与处理13