分享经济时代背景下文化产品消费受众分析以电影衍生品为例.pdf

摘要 在分享经济时代背景下文化产品市场在国内不断进步与发展，国内的电影衍 生品市场也处于瓶颈阶段。在电影市场中消费者不仅仅追求的是电影本身的剧情 和情节，而是向着电影本身之外的电影产业方面发展。电影衍生品逐渐的被更多 的消费者接受，从电影的衍生品的消费市场中分析消费者的消费需求，从而可以 有针对性的创造创意性的电影衍生品。电影衍生品在国外发展的很好，国内外的 差距很大，在国内的电影衍生品市场中也拥有巨大的发展空间。本文在前人分析 的基础上分析了国内电影衍生品市场的现状、发展趋势、潜在空间和消费受众分 析。 关键词：分享经济 电影衍生品 消费 受众分析 一．前言 在好莱坞的电影产业链中，票房的收入占百分之三十，其余的百分之七十 均来自电影的衍生品方面。而国内的电影百分之九十至百分之九十五的的收入 来源于植入广告和票房，很多电影的衍生品收入几乎为零。电影衍生品在电影 产业链中也有不可或缺的一部分，他能产生的价值可能远远超过电影自身票房 收益。 在国内有关此论题概述中，曾严彬在《 “互联网+”背景下中国电影衍生 品的生产与创意中探析》中指出了我国在电影市场中，衍生品产业缺乏生产力 和创意等问题，尽管在我国的电影衍生品发面生产力和创意发面缺乏，但是在 互联网+的时代背景下，适时转变思维，把握好用户思维和社交思维，仍然可 以实现电影衍生品产业的快速与长足发展。梁燕在《知识产权视角下的我国 影衍生品产业发展探析》中从知识产权的角度分析了我国的电影衍生品的现 状，她提出了我国的电影产业链发展不成熟，授权机制不健全，侵权产品猖獗 及相关知识产权欠缺等因素对我国的电影产业发展造成影响。最后她倡议电影 衍生品是对电影创意的再次利用，找到影响中国电影衍生品的影响因素，打破 僵局，对症下药，促进中国电影衍生品的快速发展。李赛可在《我国电影衍生 品发展瓶颈浅析》中找出了影响我国电影衍生品发展的四个方面的原因，一是 1 电影制片方衍生品开发意识不足，二是电影的号召力缺乏，三是版权保护不足， 四是衍生品开发者缺乏消费市场意识。最后从认识到的发展瓶颈，找出相应的 对策可以是我国的电影衍生品更加长远的向前迈步。王沁沁、张宏在《衍生的 商机-电影衍生品的市场透析》对电影的衍生品市场做了一个市场透析，这个 市场主要取决于电影及相关相关产业人士或者组织结构能否发现消费者的不 同需求，并有创意能力，制造出消费者满意的衍生品出来。 我认为我国电影衍生品市场处于发展初期，对于我国的现状来说既是机遇 也是挑战。机遇在于有着巨大的市场发展空间，而挑战在于我们应该怎样借鉴 其他国家已经发展成熟衍生品产业来引领我国的衍生品产业市场。那么我们应 该需要了解我们消费者需要什么样的产品，怎样结合消费者所需求的产品赋予 艺术感，拥有它的意义及故事。结合上述文献中提出的看法及解决方法来改善 现在我国电影衍生品的消费走向。 二．中国电影衍生品产业的概况和特点 （一）电影衍生品的定义 电影衍生品最早出现在美国，现在美国的电影衍生品市场发展体系成熟，它 已经形成了开发、设计和销售为一体衍生品产业。电影衍生品通俗的说也就是除 电影之外周边产品，也就是根据电影中的情节、场景、人物道具及其他与电影相 关的的内容等而开发的衍生产品，其中包括图书、音像、饰品、服装、玩具、日 常用品等。目前市场上的电影衍生品，国外的电影衍生品发展的比较成熟，国内 的电影衍生品在国内市场出现十余年的时间，这一市场才处于起步的阶段还未形 成一定的市场规模。 （二）电影衍生品的价值 电影衍生品能让电影拥有增值的一种体现，国外电影中大部分的收入来源于 电影衍生品。而在国内的电影市场中恰恰相反，绝大部分的收入来源于票房收入， 其中微乎其微的收入来自于电影衍生品，部分电影的电影衍生品市场收入直接为 零。它不仅仅能给电影带来更高收入的同时，还能在产品的研发过程中与相关产 业形成互动和一定关系给社会带来相应的商业机遇，另外，电影的影响力可能是 2 短暂的，而电影衍生品产生价值可能拥有一定的文化影响力。 （三）电影衍生品的基本特点 1.依附性 在电影中，电影衍生品设计灵感来源于电影本身元素，也可以理解为电影衍 生品依附于电影本身。其中，电影的