2023年618健康消费及营销趋势洞察报告.pdf

第口财经DT研究院JDH京东健康 首席 首席 健康管家 健康管家 及营销趋势洞察报告 则经DT研究院JDH条东健康 2023年618健康消费及营销趋势洞察报告 01 引言 引言 /PART 01 /PART 01 04 驱动增长的健康消费趋势 驱动增长的健康消费趋势 /PART 02 /PART 02 健康品牌的营销挑战 健康品牌的营销挑战 /PART 03 /PART 03 618大促营销 18 618大促营销 健康品牌的关键问题解法 健康品牌的关键问题解法 /PART 04 /PART 04 29 以营销为视点 以营销为视点 健康品牌还有哪些思考? 健康品牌还有哪些思考？ 别则经DT研究院JDH京东健康 2023年618健康消费及营销趋势洞察报告 02 引言 引言� /� 趋势已成路径未明 趋势已成 路径未明� 如何更好地服务消费者 如何更好地服务消费者� 是健康品牌共同探寻的方向 是健康品牌共同探寻的方向 三年疫情着实改变了人们对健康和生活质量的认知，随之“潮起” 的健康行业，涌现了众多机遇。哪些趋势是可持续的?如何将可持 续的消费趋势转变为规模化增长，直至产业发展升级?一边是越 来越成熟的消费者市场，一边是越来越细分和拥挤的品类赛道， 健康品牌在“深水区”继续前行的关键在于—— 更好地服务消费者的健康需求。 如何更透彻地理解消费者的需求，做出让消费者满意的产品，并 与其建立更紧密、有力而长期的沟通，是健康类品牌共同面临的 挑战。 牌和平台负责人展开对话，共同探讨健康品牌的下一段赛程，到 底该怎么跑。 则经DT研究院JDH条东健康 2023年618健康消费及营销趋势洞察报告 03 面对618， 面对618, 健康品牌们 健康品牌们 如何解答? 丁雯 如何解答？ 健合集团ANC 中国区执行总裁