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PARI
品快手·C磁力引擎
快手酒水饮料行业
数据报告
2023.4数据策略组
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报告导读
分析对象：
· 快手上酒和饮料相关内容及关注用户、快手酒和饮料商品及消费者、快手酒和饮料达人
· 报告中所展示食品饮料整体消费中包含休闲食品、生鲜、速食/干货、饮料、酒、营养
健康、粮油冲调、茶等商品
数据周期：
· 2022年1月-2023年3月
名词及人群定义：
· 视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户
· 直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户
· 购买人群：指在快手上购买过酒、饮料商品的用户
· 高线城市：二线及以上城市
· 新线城市：三线及以下城市
主要内容：
· Part One 「快手食品饮料整体概览」
· Part Two 「快手酒细分行业分析」
· Part Three「快手饮料细分行业分析」
PART 1
食品饮料整体概览
·亿级用户在快手关注食品饮料相关内容
·人均观看更频繁、更沉漫、更爱互动
·“春节”是快手食品饮料消费重要节点
快手关注食品饮料内容用户海量且稳定
3亿，观看食品饮料直播用户在春节前一个月达到峰值。
快手观看食品饮料视频用户数量趋势 快手观看食品饮料直播用户数量趋势
2022年日均观看食品饮料视频用户数2.1亿+;2023年Q1日均用户数为2.2亿+,同比增长4.8%
月均观看食品饮料直播用户数超3亿
22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.03
品快手·C磁力引擎
人均观看次数更多且关注更沉浸
相关视频次数对比2022年Q1增加3次以上。
快手食品饮料视频日人均观看时长趋势 日人均观看时长增速 日人均观看次数
+19.4%
3.8次
22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.03
2022.Q1 2023.Q1 2022.Q1 2023.Q1
品快手·C磁力引擎
观看食饮视频时互动性更强
比分别增长22.3??74.1?15.3??
快手食品饮料视频人均互动趋势
快手食品饮料视频人均点赞量 2023年Q1对比2022年Q1
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