2023年年轻家庭“理想生活家”洞察报告.pdf

Cbobytree 2023年年轻家庭“理 想生活家洞察报告 宝宝树母婴产业研究院 2023.06 研究概述-前言 ·本次研究的主要目的是深入了解新生代年轻家庭用户在家居家电方面的消费行为和消费洞察，为 企业提供市场调研数据和业务决策依据。 ·随着新生代用户消费水平的日益提升，其对于家庭生活品质的追求也越来越高，消费升级催生了 如绿色/环保、品质/健康、智能/便捷、功能/实用、个性/美观等多元需求。与此同时，随着孩子 的到来/即将到来、家庭生活方式的变迁，对于家庭的舒适度、安全性、功能性、便捷度等方面 有着更高的诉求。 ·因此，我们希望通过本次研究，勾勒出新生代年轻家庭用户心目中的“理想生活家”,尤其是家 居家电消费中的需求、痛点和购买决策过程，从而为企业提供更贴合用户洞察的产品设计、市场 推广和营销策略，为消费者提供更为满意的消费体验。 研究概述-研究对象 研究对象年龄分布 研究对象孕育状态分布 研究对象城市级别分布 无孩，备孕 城市级别分布 2000年及以后 1980年以前 6% 7% 1% 1980-1984 2孩，不打算三胎 4% 18% 无孩，怀孕 23% 24% 1985-1989 9% 22% 17% 2孩，打算三胎 3% 1995-1999 1孩，打算二胎 13% 29% 孕育状态分布 15% 10% 年龄分布 可算二 1孩，备孕工胎 8% 0.3% 3 1,怀孕二胎 1990-1994 7% 42% “无孩，备孕 “无孩，怀孕 “1孩，打算二胎 1980-1984 =1980年以前 =1985-1989 1孩，备孕二胎 =1孩，怀孕二胎 *1孩，不打算二胎 =1990-1994=1995-1999 *2000年及以后 ■2孩，打算三胎 *2孩，不打算三胎 ·研究方法：在线问卷调研 ·数据来源：宝宝树社群+宝宝树孕育APP ·成功样本量：2354 ·如无例外说明，本报告研究方法、数据来源及样本量均以此为准