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头条汽车案例分享PROGRAMME REPORT2023长沙天淼传媒-河西运营中心汇报：蒋维 目录PROGRAMME REPORTLOGO01-客户背景01-经营情况01-合作背景01-数据分析 输入标题文本客户背景成立时间 ：2003年9月25日注册资金 ：2500万美元公司性质：中外合资经营企业主要业务：一汽丰田旗下的国产丰田品牌汽车的销售售后服务和市场管理中文全称一汽丰田汽车销售有限公司英文全称FAW TOYOTA MOTOR SALES CO., LTD.简称 FTMS 经营状况总部：北京分部：上海、广州、天津、成都、西安、武汉、常熟截止2021年已收获了超900万消费者的认可和赞誉，成为国内产品线最丰富的汽车企业之一。输入标题文本经营情况 输入标题文本合作背景激发品牌活力突破单一表达桎梏，联动多种资源，打造一汽丰田IP、实现流量变现；引爆大流量传播力创意短视频，抖音信息流，互动组件等方式；触达消费群体利用品牌效应，优惠政策触达消费者，消费习惯及触媒习惯；沉淀优质短视频塑造鲜明，富有魅力的产品文化，对其进行挖掘整合，找到更适合的表单方式从客户产品出发，向IP打造、流量变现方向发展，实现流量与产品深度融合 输入标题文本产品类目主要项目一汽丰田皇冠陆放 A L L I O N 亚洲狮新卡罗拉双擎卡罗拉双擎E+A V A L O N 亚洲龙V I O S威驰V I O S F S威驰 F S卡罗拉锐放H A R R I E R凌放皇冠陆放R A V 4 荣放双擎E+全新R A V 4 荣放奕泽E进擎I Z O A 奕泽双擎C O A S T E R 柯斯达皇冠威尔法主要项目一汽丰田格瑞维亚 输入标题文本创意方向视频方向真人口播类，品牌类，卡点类；创作思路调研购车需求点，用户在意卖点+品牌优惠政策进行视频和落地页的制作通过真人车膜展示+口播类型+产品卖点+活动力度直击用户心理Part-01Part-02Part-03落地页思路品牌+产品特点+赠品+优惠 输入标题文本优化节奏准备期3.9-10拟定投放策略落地页制作视频制作测试期3.10-12素材测试人群定向测试调整账户预算调整投放策略稳定期3.16-20广告上新预算，出价，定向调整人群挖掘爆发期3.13-16数据分析素材迭代人群挖掘预算，出价，定向调整衰退期3.20-22增加账户新增素材调整预算，出价，定向 输入标题文本数据分析 数据分析 输入标题文本总结本次项目不足之处1.项目时间比较紧迫2.前期未作投放效果预判3.新项目存在细节方面的不完善4. 前期投放视频素材少，导致消耗缓慢5. 素材使用周期较长，导致素材和广告计划处于老化状态，影响消耗和线索转化 Thanks