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“ Brompton折叠自行车
策划
第十组
施莹莹 潘宇航
Category
目标市场 策划
1.
折叠自行车市场简析
2.
主要知名折叠自行车制造商
3.
Brompton折叠自行车品牌介绍
4.
动机
策划背景
市场简析
道路拥堵? 环保观念?
令人堪忧的道路状况与不 更重要的是，随着环保观念的不断
合理的道路布局造成的长时间的堵 ，自行车在人们心中早已不是
车令人苦 言，消费需求促使交 传统的“三大件”，而是种新的生活
通工具市场不断寻找新的出行模式， 方式，一种环境友好的新型代步工
自行车无疑成为了更优的选择。 具。越来越多的人会放弃汽车这样
污染环境、成本高的交通工具，而
选择骑车出行。
自行车市场
60.00% 数据来源：国家
50.00%
公众在市区内选择自行车出
40.00% 行的频率
30.00%
20.00%
2015.03 ：我国城市公众低碳意识和
10.00% 行动分析 （ ）
0.00%
经常 偶尔 有时 从不
主要制造商
市场主要品牌
普遍存在问题：
a. 技术不成熟
b.性价比低
c.宣传推广
d. 疏漏
Brompton
品牌概况
描述
Brompton是英国最知名的折叠单车品
牌，被 者亲切的称之为小布。1975
年品牌创立至今，已经成为英国最大的
单车生产
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