- 1、本文档共31页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
[Table_Info1] [Table_Date]
九牧王(601566) 纺织服饰 发布时间:2023-06-29
[Table_Title] [Table_Invest]
证券研究报告 / 公司深度报告 买入
男裤专家,品牌革新,成长可期
首次覆盖
报告摘要:
[Table_Market] 2023/06/29
股票数据
[Table_Summary]
九牧王男裤专家,战略变革再出发。九牧王创立于1989 年,深耕男裤赛 6 个月目标价(元) 13.25
道,目前已经成为销量领先的男裤专家。公司旗下拥有主品牌九牧王(营收盘价(元) 11.58
收占比约90%)、韩国品质时尚男装ZIOZIA 、潮流服饰FUN 三大品牌。 12 个月股价区间(元) 6.91~13.86
2020 年九牧王开启战略变革,聚焦男裤核心优势品类,从品牌端、产品 总市值(百万元) 6,654.30
端、渠道端以及营销端全面焕新,但2020~2022 年在疫情影响下,变革 总股本(百万股) 575
A 股(百万股) 575
效果受抑,2023 年改革成效正逐步显现。 B 股/H 股(百万股) 0/0
对标百年品牌李维斯,男裤集合店模式可期。李维斯作为牛仔裤创始品 日均成交量(百万股) 5
牌,经历 170 余年的发展,目前仍是全球最大的品牌服装公司之一。目
前李维斯在全球 110 多个国家/地区拥有约5 万个零售网点,FY2023 营 [Table_PicQuote]
历史收益率曲线
收达62 亿美元,净利润约6 亿美元。我们复盘研究其发展历程,主要分
为以下四个阶段:创业奠基期(1853-1945)、迅速扩张期(1946-1980)、 九牧王 沪深300
出海+拓品类调整期 (1981-1996)、品牌革新升级期(1997-至今)。从其 80%
实践经验可看出裤装集合店可以成功推广的原因在于:1)品控稳定、版 60%
型丰富,选购便捷,满足消费者需求;2)相对偏标品,时尚保质期长。 40%
战略变革卓有成效,深厚沉淀带动优势反弹。2020 年9 月公司同君智合 20%
0%
作,重新聚焦九牧王主品牌及优势的男裤品类。1)品牌端:聚焦男裤品 -20%
类,收缩产品矩阵,强化“男裤 九牧王”品牌认知;2)产品端:坚守 -40%
产品品质。同时,精简SKU,根据场景打造系列化产品,包括商务、休
闲、牛仔、轻户外、设计师联名系列等,推出“小黑裤”、“轻松裤”“商
务户外1 号裤”等爆款产品;3)
您可能关注的文档
- 中远海科-市场前景及投资研究报告:中远集团数字化转型载体,航运数据广阔价值.pdf
- 有色金属行业黄金深度分析报告:复现的荣光.pdf
- 兴业证券-市场前景及投资研究报告:双轮联动、数智化建设协同,业绩弹性成长性.pdf
- 锌2023年度投资策略分析报告:供应平衡.pdf
- 威胜信息-市场前景及投资研究报告:数字化、智能化时代,能源物联网企业.pdf
- 同花顺-市场前景及投资研究报告-互联网金融龙头,AI新征程.pdf
- 天通股份-市场前景及投资研究报告-CCZ设备压电材料,光伏+光通讯产业.pdf
- 仕净科技-市场前景及投资研究报告:固碳新空间,三方共赢推广.pdf
- 山西焦煤-市场前景及投资研究报告-焦煤供需趋紧,资产注入产能.pdf
- 瑞尔集团-市场前景及投资研究报告:政策风险出清,利润拐点.pdf
文档评论(0)