商务英语翻译（第3版）全套教学课件.pptx

Unit 1;Teaching Aims;Contents; 小试牛刀：翻译下列常见广告语 ; 欣赏下列商标广告翻译并注意其修辞手法 ;广告 （Advertising） 广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（Product Advertisement）、劳务广告（Service Advertisement）、企业形象广告（Corporation Advertisement）和公益广告（Public-Welfare Advertisement）。;广告的功能 （Four Functions of Advertising） 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。;*;比喻 比喻又分明喻和暗喻两种，但不论哪种比喻，其目的都是为了增强读者的现象思维，从而使读者留下深刻印象。 例如一则眼镜广告：Featherwater: light as a feather. 翻译为“法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛”以鸿毛比喻眼镜之轻，起到很好的宣传效果。 再比如：To spread your wings in Asia share our vantage point. 此处使用了暗喻的手法。;拟人 拟人的修辞手法使得物体具有人的生命力、情感和个性。在实际广告中随处可见。如： The world smiles with Readers Digest. 《读者文摘》给世人带来欢乐。 Arthritis discriminates against women. 关节炎歧视女性。 ;对偶 把结构相同、意义相关、语气一致的两组词语或句子并列使用称为对偶。使用这一修辞手法，能够增强语言气势，往往能突出所强调内容。 如： Once tasted, always loved. 一旦品尝，爱之终生。 Double delicious, double your pleasure. 双重美味，双重愉悦。 ;排比 把结构相同、意义相关、语气一致的两个或几个词组或句子并列使用称为排比。排比句能层层递进，加强语言的气势。如: Designed with a computer. Silenced by a laser. Built by a robot. 计算机设计，激光消音，??器人制造。 再如一则杂志广告： Well tell you the odds before they are out. Well publish what other publications dare not. Well give you inside information you wont find anywhere else. 我们要向您预示未来的结果；我们要发表别人不敢发表的声音；我们要给您在别的地方找不到的内部消息。 ;双关 Its for your lifetime. 你人生的伴侣。 这是一则手表广告。英文中的lifetime既有陪伴顾客“一生”的意思，说明手表寿命之长，又与手表的功能：显示时间（time）不谋而合。 再如一则摩尔牌香烟的广告： Im More satisfied. ;押韵 广告英语中押韵是重要修辞手法之一。它能使英语广告有节奏感、音调和谐、朗朗上口，便于记忆。 请看以下实例： Hi-Fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. 高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。 A Mars a day keeps you work, rest and play. 每日一块Mars巧克力，工作满意，娱乐惬意。 ;广告的翻译技巧 （1）要充分从顾客的角度考虑 （2）要注意行文简洁、流畅 （3）要注重广告的功能效应 ;① 广告翻译技巧（1） ;② 广告翻译技巧（2） ; ③ 广告翻译技巧（3） ;④ 广告翻译技巧（4） ;⑤ 广告翻译技巧（5） ;⑥ 广告翻译技巧（6） 让我们分析下面一段中文广告的翻译 欲避酷暑，请君游览Sumatra 酷暑难熬，人群熙攘之时，您不妨合上双眼，驰骋您的想像：碧绿澄清的泱泱湖水，清新凉爽的山间气息，还有山巅上的刀口幢避暑山庄……