互联网营销策划实务高职全套教学课件.pptx

项目一网络营销策划认知;教学目的;教学目标;主要内容;模块一：营销策划认知;网络营销策划的原则; 模块二： 营销策划的过程;选题实例—专科1---06年;选题实例—专科2---07年;下沙大学城校园电子商务调查研究报告;基于电子商务的黄酒销售模式创新计划书;选题实例—本科2---07年;;主题诊断;;二、调查与分析;三、企业营销战略策划;四、企业营销战术策划;策划方案的构思;模块三：营销策划书;;;目的类型;;;;;;;;;;;;;;;;;;团队训练;;;《网络营销策划实务》;教学目标;项目二 网络营销策划选题;模块一 网络营销策划的创意;（二）工作任务 总体任务 应用创意的方法，确定鲜明、创新的网 络营销立意 具体任务 1．通过观察发现社会关注问题 2．选择创意的方法，提出鲜明、创新 的网络营销策划立意 （三）职业能力 1．有目的的观察能力 2．创意思维能力 3．创意的形成能力;活动一 校园网络营销立意训练;【提示】;二、知识要点与训练;各家之言;【实例一】能不能外出旅游随时获得旅游信息？ 浙江万里学院电子商务专业学生在这一创意下，开发了 “自游e族”网站。 它是集互联网络、3G手机、短信平台三者为一体的商务平台。 全方位智能立体自助旅游电子商务服务平台。;【提示】;【实例二】字典可不可以讲话 ;;2. 创意的表现形式;【实例三】;【提示】;【实例四】网站创意的25种联想线索;【提示】;（二）网络营销策划创意的开发;;【实例五】网祭;【提示】;活动二 观察社会现象，发现社会问题;【训练步骤】 1．根据教学班学生人数，按照自愿方式确定团队小组，每小组以3∽5人为宜； 2．团队进行创意设计，通过互联网、社会观察、实地考察等方式收集相关资料； 3．以学习小组为单位组织研讨，在充分讨论的基础上，形成小组的创意报告，并制作成PPT进行创意确定过程与创意特色汇报； 4．小组之间相互评价，提出修改意见，教师点评，教师给出小组训练成绩，团队完善创意方案。 ;团队讨论与创意设计;团队汇报;乙：谈谈你们团队的创意;???评：;模块二 网络营销策划的选题;一、??????? 教学目标;;活动一 确定网祭的主题训练;0802班主题选项;;【相关知识点】;【实例一】绿谷特产网推广方案;（二）网络营销策划书的题目的设计 ;【实例二】网祭的选题训练;;一、观察训练，发现立意;;;;;;选题团队训练;;项目三 网络市场调研;教学目标;主要内容;了解市场营销信息、市场营销调查和市场需求的基本内容，理解市场需求的基本内涵；;模块一 了解网络市场调研;网络市场调研的特点 1.及时性和共享性 （1）网络传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户。 （2）网上调研是开放的，任何网民都可以参加投票和查看结果。 （3）网上投票信息经过统计分析软件初步处理后，可以看到阶段性结果，而传统的市场调研得出结论需经过很长的一段时间。 ;二、网络调研与传统调研的比较 ;三、市场营销信息的管理 1.市场营销信息的搜集 （1）市场营销信息的来源 ①文献信息。 ②实物信息。 ③口头信息。 ④内部信息。 ⑤电子信息。 ⑥新闻媒体。 （2）市场营销信息的采集方法 ①分析信息需求。 ②选择信息源。 ③确定信息采集方法。 ④信息采集。 ;2.市场营销信息的加工 整理、加工过程主要包括： （1）鉴别、筛选。利用对象方法对信息的真伪、价值进行判别，对利用价值的信息进行清理。 （2）分类、整理。对有利用价值的价值进行分门别类的编排，使之成为有内在联系的信息体系。 （3）著录、标记。对信息加以描述，并在信息载体上加注识符号。 （4）编目、组织。家拟稿著录、标记编制成简明的目录、以便存储查询和使用。;四、市场调查的内容 1.市场环境调查 ① 政治法律环境的调查 ② 经济环境的调查 ③ 文化环境的调查 ④ 自然环境的调查 ⑤ 科技环境的调查 2.市场需求调查 ① 市场商品和劳务需求总量调查 ② 市场需求结构调查 ③ 需求转移的调查 ;3.市场商品资源调查 ① 国内市场社会商品供应总额 ② 国内市场供应的构成 ③ 商品来源的调查 4.市场营销