什么是农业奥特莱斯.pdfVIP

  什么是农业奥特莱斯？ 01农业奥特莱斯的内涵 农业奥特莱斯可以提供优质品牌产品、难以想象的优价、便捷舒适服务体验氛围 农业奥特莱斯既是公园又是花园 ，更是一个田园生态空间 ；既是产业园 ，也是科 技园 ；是一种高级商业形态 ，又是一个综合化服务平台 农民需要社会化服务 ，市民需要优质农产品 ，两者直接需要一个企业环境将他们 链接起来 ，所以农业奥特莱斯是在生产端和消费者中间建立的一个线下 台 1.1农业奥特莱斯的定义 在乡村振兴的背景下 ，为适应供给侧结构性改革的需求 ，服务于县域/市域农业 发展 ，中农富通继农业嘉年华之后创新性地提出中农富通农业奥特莱斯（以下简 称农业奥特莱斯 ） 农业奥特莱斯以政策引导为动力 ，以绿色发展为引领 ，以市场需求为导向，以信 用建设为基础 ，以连锁特许经营为特征 ，以科技创新为支撑、以品牌培育为手段 ， 通过五化同步 “市场化、专业化、资本化、网络化、数智化” ，集聚资源要素 ， 融合现代金融、电子商务、大数据、区块链等现代技术手段 ，打造高效优质农产 品和绿色农业生产投入品产销对接平台以及专业的一站式农业生产性社会化服 务平台 ，实现新型供给侧生态重构 ；是集产品交易、信息交流、科技金融服务、 品牌培育、会展交流、培训教育于一体的全新现代商业模式 ；对延长产业链、提     升价值链、完善利益链、保障供应链具有重要的推动作用 ，是实现农民增收、农 业增 、农村增绿和乡村振兴的重要载体和抓手。 1.2农业奥特莱斯的特点 第一是提供农资和农产品一站式服务的综合农商 ； 第二将品牌产品和 验消费结合在一起 ； 1.3农业奥特莱斯的目标 通过农业奥特莱斯这个商业品牌 ，第一 ，培育新型农业经营主 ；第二 ，培育区 域特色农产品品牌 ；第三 ，构建现代市场经营 系 ；第四，构建社会化服务 系 ； 第五 ，构建新型利益联结机制。 2奥特莱斯 2.1奥特莱斯的起源 奥特莱斯的来历 ：奥特莱斯 ，英文是 Outlets ，其英文原意是出口、出路、排 出口的意思。 奥特莱斯的概念 ：在零售商业中专指由销售国际、国内著名名牌过季、下架、断 码商品的商店组成的购物中心 ，因此也称为品牌直销购物中心。如今的奥特莱 斯已成为国际名品集中地 ，是一种倡导更聪明的理性消费的国际新型休闲购物模 式。     奥特莱斯的起源 ：最早诞生于美国 ，迄今已有近一百年的历史。Outlets最早就 是 “工 直销店”专门处理工 尾货。后来逐渐汇集 ，慢慢形成类似 ShoppingMall的大型Outlets购物中心 ，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。 虽然这种业态在美国已有100年历史 ，但真正有规模的发展是从1970年左右开 始的。 2.2奥特莱斯的发展历程 1970-1987年 ，分散的、厂家各自主导的工厂 营店。一些大型服装工 利用 仓库销售订单尾货 ，一家工 一个OutletStore ，所集商品既是优质品牌又价格 低廉 ，所以吸引了大批顾客。 1988-1996年 ，逐步集中，厂家联合主导的工厂 销店。很多工 联合起来将 直销店集中开设 ，虽然以名牌和低价吸引顾客 ，但没有形成规模 ，且离城市较远 ， 一般在60-80英里 （100-150公里 ）左右 ，开车要一个多小时。 1997-2001 年 ，集中的、开发商主导的大型休闲购物中心。开发商的介入让 Outlets发生质变 ，以前各自独自经营的工 店被整合在一起 ，统一管理、统一 形象 ，过去作为经营主体的品牌商 （ 家），变成Outlets这一全新经营模式的 供应商。同时功能更加齐全 ，提升购物环境 ，休闲购物一体化 ，选址向城市靠近 ， 1小时车程 ，包括乡村式 （花园式 ）和MALL两种主要形态。 2.3全球奥特莱斯的分布情况     全球的奥特莱斯主要分布在亚洲、欧洲、北美洲和大洋洲 ，欧洲是Outlet 的核 心业 区域 ，在巴黎、伦敦、米兰、马德里、巴塞罗那、法兰克福及慕尼黑等欧 洲名城近郊 ，均兴建了著名Outlet购物村。我国有超300家奥特莱斯。 2.4奥特莱斯 “聚人气”的法宝 第一个是驰名世界的品牌 ，对应农业讲就是品牌农产品 ；第二个是难以想象的低 价 ；第三个是方便舒适的氛围 ；