《大数据营销》-课后习题和参考答案.docx

《大数据营销》 各章节课后习题和参考答案 第1章 考核检测题： 1.判断题 （1）传统营销模式比大数据营销模式针对性更强。（ ） （2）非结构化数据和半结构化数据带来的技术和应用领域将是未来大数据发展的新蓝海。（ ） （3）大数据作为时代发展的产物，让市场营销变得更为简单化及单一化。（ ） （4）SWOT分析法中的内部因素包括机会和威胁。（ ） （5）大数据是封闭数据。（ ） 2.单选题 （1）视频、图片、语音等非结构化数据大量产生，大数据技术快速突破，形成了并行计算与分布式系统两大核心技术，这属于大数据发展的（ ）阶段。 A.萌芽期 B.大规模应用期 C.成熟期 D.衰退期 （2）关于大数据的发展前景，下列选项中正确的是（ ）。 A.数据的隐私和信息安全正成为制约大数据发展的重要瓶颈 B.信息安全问题无足轻重 C.结构化数据成为主题 D.大数据与传统产业完全割裂 （3）就数据的量级而言，1PB数据是（ ）TB。 A.1000 B.1024 C.512 D.2048 （4）大数据时代，数据的类型非常多，其中网络日志、音频、图片和地理位置等信息属于（ ）。 A.结构化数据 B.非结构化数据 C.半结构化数据 D.弱结构化数据 （5）关于大数据营销，下列选项中说法正确的是（ ）。 A.大数据是包治百病的灵丹妙药 B.大数据应用必然带来效率的提升 C.大数据营销是一种精准营销模式 D.大数据营销的成本投入较小 3.多选题 （1）最早产生大数据变革的领域是（ ）。 A.天文学 B.基因学 C.金融学 D.人工智能 （2）大数据发展总体上可以划分为（ ）阶段。 A.大规模应用期 B.成熟期 C.萌芽期 D.衰退期 （3）以下哪些是大数据营销在市场营销和销售中的应用（ ）。 A.客户分析 B.价格策略 C.优化定价 D.提升客户关系管理 （4）4I理论包含（ ）要素。 A.趣味原则 B.利益原则 C.互动原则 D.个性原则 （5）Hadoop的优点有（ ）。 A.高效性 B.低成本 C.高扩展性 D.高容错性 4.简答题 （1）简述大数据的发展历程。 （2）分析大数据产业未来的发展趋势。 （3）简述大数据的5V特征。 （4）简述波特五力模型是指哪五种力量。 （5）简述大数据营销面临的挑战。 5.案例题 1997年IBM的超级计算机“深蓝”（Deep Blue）以2胜1负3平的成绩战胜了当时世界排名第一的国际象棋大师加里·卡斯帕罗夫，一时间全球轰动，而“深蓝”的设计者们当时就畅想游戏：“何时计算机也能下围棋呢？”围棋和国际象棋在复杂程度上不属于一个量级，围棋是一种变数极多、充满不确定性的竞技游戏，每一步棋的可能性都是一个几乎无法穷尽的量级，一回合有250种可能，而一盘棋可以长达150回合。一个人工智能历史上最重要的时刻再次到来，2016年3月15日，谷歌围棋人工智能AlphaGo（“阿尔法狗”）与韩国棋手李世石的最后一轮较量以前者获胜结束，最终这场轰动全球的“人机大战”的总比分定格在4：1。AlphaGo是无法以“深蓝”的方式获胜的，以蛮力“强记”，或以“固定”程序逻辑决策，或穷极所有可能性进行筛选，这些在围棋中都是不可能的。结合以上案例思考大数据技术和人工智能是什么关系？未来人工智能会取代人类大脑工作吗？ 考核检测题参考答案： 1、错，对，错，错，错 2、C，A，B，C，C 3、AB，ABC，ABCD，ABCD，ABCD 4、（1）大数据的发展总体上可以划分为三个阶段：萌芽期、成熟期和大规模应用期。（参见1.1.3） （2）①非结构化数据成为主题；②开源成为大数据技术的主要方向；③大数据成为产业转型升级突破口；④数据市场格局呈现平台化趋势；⑤信息安全问题日益凸显。（参见1.1.3） （3）①数据的规模性（volume）；②数据结构的多样性（Variety）；③数据传播的高速性（velocity）；④价值（value）密度低，商业价值高；⑤大数据的真实性（veracity）。（参见1.1.2） （4）五种力量分别为：同行业竞争者的竞争能力、新进者的威胁力、替代品的威胁力、供方的议价能力及买方的议价能力。（参见1.4.3） （5）①安全问题日益凸显；②数据质量难以保证；③大数据人才供不应求；④数据管理复杂化。（参见1.5.2） 5、开放问题，无标准答案。 第2章 考核检测题： 1.判断题 （1）利用运动轨迹数据进行营销具有广阔的发展前景。（ ） （2）大数据营销分析就是要收集结构化的数据，以保证分析的准确性。（ ） （3）整群抽样是指总体所有成员被选为样本的概率是相等的。（ ）