《大数据营销》 教案全套 第1--10章 大数据营销概论---营销绩效评估与大数据营销伦理.docx

大数据营销教案 PAGE 1 大数据营销 教案 屈莉莉 大连海事大学 目 录 TOC \o 1-1 \h \z \u 第1章 大数据营销概论 1 第2章 大数据营销的数据来源、流程及模型 5 第3章 大数据营销环境分析 9 第4章 基于大数据的客户管理 13 第5章 大数据驱动的产品决策 17 第6章 数据驱动的定价策略 21 第7章 大数据背景下的促销决策 24 第8章 大数据营销组合分析 28 第9章 精准营销 32 第10章 营销绩效评估与大数据营销伦理 35 PAGE 13 第1章 大数据营销概论 “大数据营销”课程混合式教学方案 （课前）BlackBoard系统 + （课中）理论授课 + （课后）雨课堂测试 课程名称：大数据营销 任课教师：屈莉莉 博士/副教授 开课单位：大连海事大学 航运经济与管理学院 管理科学与工程系 教学对象：管理科学与工程大类2023级 章节名称：第1章 大数据营销概论 教学目标： 1.了解大数据的内涵 2.熟悉大数据的技术架构和常用工具 3.掌握大数据营销的相关基础知识 4.掌握PEST和SWOT分析，4P、4C、4R、4I理论，波特五力模型等大数据营销的基础理论 5.了解大数据营销的应用与挑战 重点难点： 1.大数据的内涵 2.大数据的技术架构和常用工具 3.大数据营销的相关基础知识 4.PEST和SWOT分析，4P、4C、4R、4I理论，波特五力模型等基础理论 5.大数据营销的应用与挑战 教学安排： 教学环节 教 学 内 容 教学工具 （1）课堂教学 OFFICE工具 （2）雨课堂：实施反馈与课后测试 教学任务 1.1 大数据的内涵 1.2 大数据的技术架构和常用工具 1.3 大数据营销的基础知识 1.4 大数据营销的基础理论 1.5 大数据营销的应用与挑战 思维导图 内容引入 通过案例进行本章内容的导入。 大数据时代已经到来 马云说：互联网还没搞清楚的时候，移动互联就来了，移动互联还没搞清楚的时候，大数据就来了。近两年“大数据”这个词越来越为大众所熟悉。 在这个时代能够存活下来的，不是最强大的企业，而是能够随环境变化而迅速做出调整的企业。很多人有过这样的体验，有一天在一个B2C商城选剃须刀，发现没有合适的。第二天，上其他新闻网站的时候，看到了很多这类产品的推荐广告，又忍不住去点击浏览，甚至购买。这项反复跟踪推荐的技术，就是营销公司开发的所谓到访定位技术，针对目标用户进行再次营销，其精准的效果要大大好于其他定向技术。而这背后则是大数据在起作用，将数据运用于营销正改变着传统的传播方式和消费者的洞察方式。通过上述案例可知，大数据营销已渗透进我们生活的方方面面，大数据时代已经来临。那么，到底什么是大数据？什么是大数据营销？它们依据的理论和知识是什么？大数据营销在未来又面临着怎样的机遇与挑战呢？ 授新环节 1.1 大数据的内涵 1.1.1 大数据的定义 1.1.2 大数据的特征 1.1.3 大数据的发展历程与趋势 1.2 大数据的技术架构和常用工具 1.2.1 大数据的技术架构 1.2.2 大数据的技术内容 1.2.3 大数据的技术工具 1.3 大数据营销的基础知识 1.3.1 大数据营销的含义与特点 1.3.2 大数据营销的运营方式 1.3.3 大数据营销的主要参与者 1.3.4 大数据营销的人员配置 1.3.5 大数据营销的基础设施 1.4 大数据营销的基础理论 1.4.1 宏观市场分析工具—PEST和SWOT分析法 1.4.2 市场营销组合理论—4P、4C、4R、4I理论 1.4.3 市场竞争理论—波特五力模型 1.5 大数据营销的应用与挑战 1.5.1 大数据营销的应用 1.5.2 大数据营销的机遇与挑战 课程思政 实施国家大数据战略加快建设数字中国。 通过本书的学习，培养和造就国家需要的高素质专业化人才。 内容小结 大数据是指那些大小已经超出了传统意义上的尺度，一般软件工具难以捕捉、存储、管理和分析的数据。大数据有规模大、多样性、传播的高速性、价值密度低、真实性的特点。大数据的发展可以划分为萌芽期、成熟期和大规模应用期三个阶段。MapReduce和Hadoop等是常用的大数据技术工具。大数据营销是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式，它是一种精准营销模式。大数据营销有多样化、多平台化数据采集、强调时效性、个性化营销、性价比高、关联性的特点，形成了基础、数据租赁、数据购买等不同的大数据运营方式。大数据营销的基础理论包括PEST模型和SWOT分析法等宏观市场分析工具，4P、4C、4R、4I等市场营销组合理论和波特五力模型等市场竞争理论。大数据在企业市场营销