国家开放大学《市场营销策划(本)》形考任务1-3参考答案.pdf

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮 国家开放大学 《市场营销策划 （本）》形考任务 1-3 参考答案 形考任务 1 一、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题 后括号内。共 20 题，每题 2 分。） 1.市场营销策划的前提是（ ）。 A. 掌握市场信息 B. 掌握客户信息 C. 掌握服务信息 D. 掌握商品信息 2.营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（ ）。 A. 前言 B. 正文 C. 目录 D. 概要 3.营销策划的功能主要表现在（ ）。 A. 整合资源、提升服务、提高销售 B. 整合资源、指导实战、提高销售 C. 整合资源、指导实战、规避风险 D. 整合资源、提升服务、规避风险 4.企业责任具有复合属性，它可划分为（ ）、社会责任和法律责任。 A. 经济责任 B. 道德责任 C. 文化责任 D. 监管责任 5.可持续发展的核心在于 （）。 A. 绿色环保 B. 可持续性 C. 公平性 人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗 谋事在人，成事在天！——《增广贤文》 D. 创新性 6. （）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。 A. 公司的主要政策 B. 销售管理计划 C. 量化销售目标 D. 损益评估 7.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（）、实施绿色 营销组合，加强绿色营销管理等方面。 A. 引导绿色环保 B. 关注可持续经营 C. 推销绿色产品 D. 引导绿色消费 8.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（ ）。 A. 团队型构想法的出现与普及 B. 战略型构想法的出现与普及 C. 信息支援型构想法的出现与普及 D. 个人型构想法的出现与普及 9.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具 有（）。 A. 权变性 B. 创新性 C. 系统性 D. 可行性 10.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。 A. 集思广益法 B. 调查法 C. 经验法 D. 以上皆是 11.找 出事物发展 的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋 百学须先立志。——朱熹 一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。——《增广贤文》 势，然后根据预测的结果进行策划是（）。 A. 逻辑法 B. 抓主法 C. 预测法 D. 取向法 12.营销策划书必须明确提出的是（ ）。 A. 财务分析 B. 营销目标 C. 行动方案 D. 营销战略 13.体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。