大唐不夜城发展现状分析.docx

大唐不夜城发展现状分析 本文对以大雁塔为中心的西安大唐文化集群园区进行探讨。首先对园区内的大雁塔北广场、大唐芙蓉园及大唐不夜城进行现状的对比分析。其次，探讨当下该区域存在的联合意识弱、产品结构单一且缺乏深度体验等问题。最后，基于当下旅游趋势和西安市旅游优势，总结经验，为西安市进一步发展旅游业提建议。 一、概述 作为旅游城市，西安对城市发展定位是“丝绸之路起点，华夏文明之源”。近年来，西安围绕这一总目标，依托城市深厚的历史底蕴，陆续开发了一系列主题文化园区。大雁塔作为现存最早、规模最大的唐代四方楼阁式砖塔，是西安的地标式建筑之一，在西安旅游必去景点的榜单上名列前茅，吸引了大量的游客前来参观。 大雁塔北广场、大唐芙蓉园及大唐不夜城都将地址选在了大雁塔的周围，发挥聚集效应，形成西安著名的大唐文化集群园区。该区域旅游上层设施较为完善，旅游接待的能力和水平较高。 二、现状分析 虽然大雁塔北广场、大唐芙蓉园及大唐不夜城同属一片区域且将大唐文化作为自己的卖点，但是他们的功能定位等都有一定差异。本文从建成时间、门票、主要景点及景区的定位对三大景点进行对比。 1.大雁塔北广场建成于2003年。游客可以免费入场，座位费为30元/人。主要景点有水景喷泉、文化广场、园林景观、文化长廊，对大雁塔景区起到补充作用。北广场是全国最大的音乐喷泉广场，高科技电脑操控的音乐喷泉给人以视觉上的震撼和享受。夜晚的音乐喷泉延长了游客们的游览时间，丰富大雁塔区域的夜游行程。同时，通过一系列的唐风雕塑，展示了千年前的风土人情。游客在北广场仰望大雁塔，观赏唐风雕塑，相得益彰，颇有趣味。然而近年来，北广场的旅游宣传及定位过分强调 “高科技”“亚洲最大喷泉”“最豪华”等关键词。在北广场焕发新活力的同时，也不应该忽略北广场本身郁古朴的历史氛围。 2.大唐芙蓉园建于2005年。门票价格为旺季120元/人，淡季90元/人。园区是在原唐代芙蓉园遗址以北，仿照唐代皇家园林式样重新建造的，主要景点包括芙蓉湖及紫云楼、仕女。。作为大型皇家园林式文化主题公园，园区全方位展示盛唐风貌，定位明确，辨识度高，成为西安新的城市名片。较好地利用西安无形的文化遗产，在众多主题公园中脱颖而出。大唐芙蓉园在很大程度上丰富了区域的旅游活动，尤其是体验旅游。但就游客反馈来看，大唐芙蓉园也不是十全十美的。 首先，景区面积大，在维护管理方面难以照顾到细节部分，缺乏园林应有的精致美感；旅游基础设施如卫生间等，存在脏乱现象，影响游览心情；园区内有大量水景，但未能充分利用，缺少亲水设施。同时，在活动策划方面，表演活动的参与度低，少有创新，重游率低。大唐芙蓉园的消费群体中，亲子占有较大比重，园区在规划设施和策划活动时，应该更重视儿童的旅游体验。 此外，御宴宫以唐朝餐饮文化为依托，展示了唐乐演奏、唐御宴菜品、器皿讲解等内容，可以加大宣传力度，做成大唐芙蓉园的品牌特色。 3.大唐不夜城建成于2010年。作为开放式的文化购物空间，不夜城旨在打造蕴含唐风元素的一站式消费天堂。作为园区的消费中心，大唐不夜城的主题广场、街区及文化建筑沿袭唐风古韵，其传统唐文化建筑院落与街道布局，蕴含着丰富的文化艺术内涵。大唐不夜城丰富游客的夜生活，并延长游客的逗留时间。以唐风元素为主线，以体验消费为特征，着力打造特色消费场所，兼具旅游与购物功能，较全面地满足旅游需求。但是，在对当地特色的追求上，还应该更进一步。不夜城西安美食众多，制作水平却参差不齐，游客难以抉择。而旅游文创产品也存在没有特色，重复度高，缺乏创新的现状。 三、存在问题 （一）形聚神散，联合意识弱 区域内的三个景区彼此间的联系互动较少，未能充分利用地理位置相近的优势，发挥更大的区域效益。虽然景区的目标市场有部分重合，但是由于定位不同，可以使其成为旅游产品的互补品而不是替代品，仍然有合作的可能和必要。目前，该区域的建筑、雕塑都是以唐元素为主的，朱红的配色在视觉上给人以连贯一体的感觉。然而，游客们并没有形成文化集群园区的概念，在行程安排中倾向于选择其中的一部分而不是整体。单个景区的游览时长过短，难以在该区域过夜，实现更大的程度上的旅游创收。 （二）产品结构单一，缺乏深度体验 景區的宣传方面，北广场以突出音乐喷泉的恢弘壮观和高科技为主，突出音乐喷泉是“全国之最”的地位。大唐芙蓉园则重点宣传了曲江湖和巧夺天工的建筑。大唐不夜城标榜地方性购物天堂。 从景区或政府的宣传也可以知道，当前该区域的重点是观光和购物，存在产品结构过于单一的问题。诚然，观光作为最早也是目前最成熟完善的旅游方式，吸引了大量的游客。但是只有观光，难以深入感受西安作为千年都城的魅力和体验当地独有民俗文化。当下，游客已经不再仅仅满足于对旅游目的地景观和事件的观光和欣赏 ， 而是愿意更多地融入到旅游目的地的节事活动当中，成为事件或活动