《数字经济学》 课件 第三章 数字经济市场结构.pptx

第三章 数字经济市场结构数字经济学 掌握数字经济市场结构的类型及其产生原因掌握数字企业竞争和垄断策略实施的经济逻辑掌握数字经济市场效率的测算方法掌握数字经济垄断测度方法，并了解不同测度方法之间的联系和区别了解数字经济消费者剩余的测算方法学习目标 目录CONTENT 重点难点1数字企业垄断行为产生的原因和测度方法2数字经济市场效率的测算3字经济的社会总福利测算 数字经济市场结构类型与特征PART 01 与传统有形产品市场相比，数字时代下，数字技术所带来产品和流程的颠覆式创新将更容易引致垄断市场结构的产生，其关键原因在于数字非竞争性。显然，这对于传统市场结构存在较大差异，为此，我们将分别讨论数字经济下竞争和垄断的全新形态和理论机制，以及对社会福利造成的影响。 一、数字经济下的垄断数字经济垄断的定义数字经济的垄断形态是自然垄断或事实垄断。自然垄断或者事实垄断在数字市场中是非常常见的现象，由数字市场强大的网络效应引起的路径依赖使得市场赢家往往是最快突破达到网络效应临界值的某一个竞争者，而这个竞争者最终将占领大部分市场。 一、数字经济下的垄断数字经济垄断的形成数字经济垄断形成是源于随产量增长带来的价值差持续扩大，图1说明了数字产品具有强烈网络效应导致垄断的情况。图3-1 价值差与产量的关系 一、数字经济下的垄断数字经济垄断形成的三种形态赢者通吃模式倒U型模式市场跟随模式 数字经济垄断的演进路径满足S型曲线形态。图2显示了S型曲线如何经历三个不同的演变阶段。一、数字经济下的垄断数字市场垄断的动态演进图3-2 数字市场垄断动态演进的S型曲线 一、数字经济下的垄断1. 通用技术5. 其他因素2. 赋能技术4. 平台垄断果3. 互补性资产数字市场垄断的成因 一、数字经济下的垄断数字经济垄断的模型分析 1. 直接网络效应下的垄断分析市场势力是指企业将价格提高到边际成本之上的盈利能力。它的程度取决于价格与这些边际成本的差距。数字经济下，重点网络效应对需求弹性的影响，在其他条件相同的情况下，网络效应会导致较小的加价。在上述直接网络效应的基础上，进一步考虑多边市场（假定为双边市场，平台存在参与双方代理者i和j）带来的间接网络效应。与直接网络效应的区别在于：网络效应导致的外部性会跨越交易买卖双方，产生交互影响。同样假设平台通过内化外部性来实施定价，假设一个平台能够进行区分，对不同方的代理者制定不同价格，则特定方面临的价格起着双重作用。 2. 间接网络效应下的垄断分析 二、数字经济下的竞争在数字经济中，由于数字产品生产具有报酬递增和正反馈特征、最后将导致市场上只有“赢者通吃”企业存在，形成垄断局面。然而，在数字经济中，由于信息产品的特征和高度的技术竞争，出现了竞争和垄断同时双双被强化的态势，即市场的开放度越高（进退无障碍），竞争就越激烈。 二、数字经济下的竞争竞争特征1免费性2临界点3锁定效应4易模仿性5跨界竞争 二、数字经济下的竞争数字市场中在位者和进入者的竞争转换成本是数字市场中在位优势的来源竞争资产的良好预期假设拓展本地网络提升网络效应下的竞争程度多平台共存提升网络效应下的竞争程度 二、数字经济下的竞争01网络互连02产品差异化数字市场中在位者之间的竞争 数字经济垄断的影响因素与测度方法PART 02 一、数字市场垄断的决定因素供需规模经济01技术变革02数字产品新业态03 二、数字市场垄断的测度数字市场的多种异于传统市场的特性导致传统市场结构的测度方法可能失效，例如消费者福利和价格。其次，消费者福利测度标准也可能失效。首先，免费商品属性和算法替代导致价格评价方法失效。 二、数字市场垄断的测度数字市场的界定市场界定是判断市场支配地位的前提。数字市场往往是双边市场或者多边市场，相关市场定义在竞争法评估中发挥着重要作用，其对支配地位认定的影响也不容忽视。数字市场中对客户的交叉补贴使确定数字市场变得复杂，因为影响消费者购买特定产品意愿的不仅仅是一种特定产品的需求和供给，也可能取决于市场的另一边。 二、数字市场垄断的测度评估市场支配地位1. 市场支配地位的定义市场支配地位也即市场势力，是指一个企业所享有的经济实力地位，这种地位使其能够阻止市场上的有效竞争，因为它有能力在相当程度上独立于其竞争对手、客户和最终的消费者而运作。 2. 数字市场的市场支配地位测算指标数字市场的特征除了价格之外，还包括数字市场中竞争者的数量和一段时间内衡量的市场份额、进入壁垒、扩张障碍、潜在竞争者、对抗性的买方力量、产品的差异性以及市场中各公司之间的竞争相互依赖性。 二、数字市场垄断的测度市场份额市场份额和支配地位的相关性体现在，一个数字企业如果拥有非常大的市场份额并保持了一段时间，其生产量和供应规模一直处于强势地位，使它成为数字市场内中小企业不可避免的交易伙伴，那么它至少在相