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第1页/共74页麻仁胶囊调研第2页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第一部分：医药行业发展状况●医药行业发展特征●医药行业发展趋势●医疗制度改革对医药企业的影响第二部分：通便药市场分析●产品构成和分类●市场概况及特点●竞争对手分析●消费者分析第三部分：龟蛇酒市场分析●市场概况及特点●产品的分类●商场竞争情况●消费者分析目录第3页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告调研说明第4页/共74页第一部分：医药行业发展状况第5页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告我国医药行业发展特征第6页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第7页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告 医药企业发展趋势第8页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告医药制度改革对医药企业的影响第9页/共74页第二部分:通便药市场分析第10页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告通便药的构成和分类第11页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第12页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告通便药产品大类第13页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告通便药中成药(胶囊剂)第14页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告市场概况第15页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第16页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告竞争对手分析第17页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告二、通便药市场占有情况消费者选择通便药状况根据长沙、北京199位购买者调查第18页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告(根据北京零售药店普查)第19页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告北京市场主要竞争品牌第20页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告(根据长沙零售药店普查)第21页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告湖南市场主要竞争产品第22页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第23页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告石家庄市场主要竞争品牌第24页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第25页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第26页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第27页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告消费者分析第28页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第29页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第30页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告在零售店买药的便秘患者年龄特征第31页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告零售店买药的便秘患者患病严重程度第32页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第33页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第34页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第35页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告消费者选择药物制约的因素:.●药店所提供的药品种类; ●药店销售人员对药物使用的判断、推荐； ●消费者自己的综合判断。特点： ●虽然患者对医生、专家的意见有相当程度的迷信，但药店销售人员的意见对普通消费者而言只能作为参考。他们在消费者心目中的信赖程度远远不能和医生的影响同日而语； ●与医院的情形相比，药店对消费者的影响力是相对短期的，需要花力气去吸引。其影响的持续力需要多方面投入来维持。当然，最基本的一点是产品本身品质对消费者产生 的凝聚力。消费者在药店消费的特点第36页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第37页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告便秘患者在医院的诊疗、用药特点●各地医院通便类药物的铺货情况大致相同：一般医院都备有果导片、通泰、 通便灵、新清宁片、麻仁丸、杜秘克、西沙比利等内服中成药或西药，药品 种类相对零售药店较为集中；除此以外，也使用开塞露、灌肠等外用方法治 疗一些较严重的便秘。●各地医院有自己的地区用药偏向，一般会向本地品牌倾斜。例如北京的医 院多备麻仁润肠丸（北京同仁堂产）；昆明的医院多备排毒养颜胶囊（昆 明盘龙药业产）。●医生一般会依据便秘病症的程度对待患者，惯常采用的医疗态度是： 轻度一般不建议用药，提倡多运动和改进饮食规律； 对待中度便秘则喜欢开一些内服药物； 重度便秘者则采取一些外用药物辅助治疗。●在选药上，比较喜欢选择中成药，原因是疗效好、副作用小、长期作用好， 而且符合患者的经济承受能力。第38页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第39页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第40页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第41页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第42页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第43页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第44页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告二级医药公司购买者厂家医药公司药店医院患者销售通路和促销第45页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第46页/共74页麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告三.广告概况 已有广告投入的通便药的特点第47页