中国人世代细分课件.ppt

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2023-07-13 发布于四川
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中国消费者世代细分按世代细分消费者的重点不在于消费者生理年龄的差异, 而是主要考虑消费者出生年代和成长经历的不同, 其基本理论假设是: 出生于同一时代的人经历过共同的社会、政治、历史和经济环境, 因此会产生相似的观念和行为。要从世代标准准确划分中国消费者, 首先必须界定 / 世代0 的内涵。美国学者威廉# 施特劳斯(William Strauss) 和尼尔#豪尔( Neil Howe)认为,世界即一个群体, 长度大约等于一个生命阶段, 其界限由同侪个性( peer personality) 来界定。这个定义包括两个要素: 世代长度和世代界限。根据计算, 世代长度大约为18~ 24 年, 世