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企业市场营销管理;课后思考题 ;结构框图;引例1：把梳子卖给和尚 ;直接卖给和尚 （1把） 开发梳子保健功效 （6把）;引例2：耐克- 把力量与精神元素注入品牌;引例3：落魄乞丐的营销哲学;研究目标顾客的心理 吸引眼球、吸引注意力、抓住机会宣传自己 《一个具有职业道德的叫花子》 打好基础，继续发展 ~END~;第一节 市场营销管理概述 ;市场营销在现代企业中的作用 ;营销管理含义;营销管理的功能与作用;营销管理的发展;四、市场营销管理任务及过程;营销管理的任务;营销管理的过程;第二节 目标市场营销;市场细分与目标市场 ;目标市场营销三步走：（P81）;市场细分(1);市场细分(2);案例：生活方式与女性服装;练习:;目标市场选择;案例：李宁目标市场，转向年轻与时尚群体 ;李宁公司拥有中国最大的体育用品分销网络。同时，国际网络也在不断拓展，已进入23个国家和地区。 ; 2010年6月30日，李宁公司宣布正式启用新的品牌标识和宣传口号“Make the Change”(让改变发生)，标志着李宁开启了新一轮的品牌重塑战略。 ;;;市场定位(1);市场定位;避强定位：;重新定位-万宝路;第三节 市场营销策略;一、产品策略;2、产品组合;保洁公司的产品组合;联合利华的产品组合;（2）产品组合的宽度、长度、深度和相关性;;企业如何扩展业务？;产品策略-产品生命周期;产品策略-产品生命周期各阶段特点及市场营销策略;当只考虑价格和促销时，有以下4种选择;成长期的特点及市场营销策略;成熟期的特点及市场营销策略;衰退期的特点及市场营销策略;　新产品定价的常用步骤：;价格策略—定价方法;促销策略;分销渠道策略;分销渠道的类型及整合;第四节 营销管理的创新与发展;绿色营销;绿色营销特点;蒙牛集团的绿色营销;整合营销;整合营销;整合营销：4Ps 4Cs;网络营销;后营销管理（after-marketing）;市场营销 Marketing 营销组合 Marketing Mix 目标市场营销 Market Targeting 市场营销观念 Marketing Management Philosophy 市场细分 Market Segmentation 市场定位 Market Positioning 产品策略 Product Strategy 产品寿命周期 The Product Life Cycle?? 价格策略 Pricing Strategy 促销策略 Promotion Strategy 分销渠道 Distribution Channel 绿色营销 Green-Marketing 网络营销 Internet Marketing 后营销管理 After-Marketing;知识要点 ;知识要点 ;谢谢观看！