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BUSCO公交车身媒体推荐第1页/共34页第2页/共34页6125目 录媒体概况介绍- Media Introduction -媒体价值分析- Media Specification -媒体产品介绍 - Media Suits-3媒体投放建议 - Our Suggestion -4后期服务体系 - Our Service -附件-Appendix-第3页/共34页媒体概况介绍---------MEDIA INTRODUCTION--------1第4页/共34页BUSCO媒体简介75CM393CM75CM234CM第5页/共34页单机车第6页/共34页巡洋舰第7页/共34页BUSCO线路资源 共255条线路 - 1-6字头：123条 - 9字头：132条 6600部车辆全面覆盖北京城区、近郊等人流密集区域第8页/共34页2媒体价值分析 ---------MEDIA SPECIFICATION--------第9页/共34页最统一的全新发布形式全市整齐划一的发布形式，使公交车成为城市文明建设的一部分、城市靓丽的流动风景线！第10页/共34页最全面的人群覆盖范围位于公交车身两侧的“翼视界”广告，犹如两个持续流动的扇形传播面，依然可保证目标人群的全面覆盖，易于迅速扩大广告信息的知名度。可视范围70-75米第11页/共34页最紧密的生活轨迹连接每天与目标人群将近4个小时的亲密接触，可迅速扩大广告信息在目标人群中的关注度。朋友聚会20：30-22：00家7：0022：30超市购物19：30-20：00银行12：20办公室9：00-17：00补习班18：00-19：00第12页/共34页最有效的近距平行接触过马路的行人等车、骑自行车的人开车、坐车不管是行人还是开车的人，“翼视界”都能够为其提供最为舒适的观看视角。近距的多次接触，可迅速提升受众对于广告信息的记忆度。第13页/共34页最有效的消费终端拦截新侨饭店根据目标人群的消费轨迹特点，反复流动在其消费终端周围，进行具有针对性的有效消费拦截。崇文门饭店新怡家园崇文门市场新世界超市新世界商场麦当劳哈德门饭店正仁大厦国瑞城新成文化大厦搜秀同仁堂药店新景家园京文大厦第14页/共34页最引人注目的户外流动媒体点覆盖固定点位的传播模式，容易引起人的视觉忽视，传播范围受到限制。如果想要达到区域覆盖，必须大面积购买。线覆盖运动的物体更容易引起人的视觉关注。公交车身翼视界独一无二的流线性覆盖模式，是其区别于他户外媒体，传播区域更广。第15页/共34页最具消费力的人群特征以下基于对“过去一个月看过公交车身广告”的人群进行分析从总体来看，公交车身广告受众的年龄集中在15—34岁之间，总占比58.2%。平均年龄35.2岁车身广告受众以上班族为主，83.3%的人是全职工作者。无工作、退休人员及学生的比例仅占13.8%。车身广告受众的月收入主要集中在1000-3000元之间，总占比63%。人均月收入为2247.52元数据来源：CMMS2007年春季数据数据来源：CMMS2007年春季数据第16页/共34页3媒体产品介绍 --------- OUR PRODUCTS -------第17页/共34页产品概况既能长期发布主题广告，又能配合短期发布，支持不同营销战略，可满足品牌形象、促销活动等多种传播诉求，是名副其实的高效益媒体平台。500辆全城套全城套300辆海报套装100辆区域套30辆区域套100辆品牌专车品牌套第18页/共34页产品特点多 样产品 选择覆盖 多种产品套装形式，充分满足特定区域或全城覆盖的传播需求；快 速上刊 势如破竹 制作周期短，每日上刊达300部； 每日清洁，随时修补；省 钱实惠 效果加倍发布形式灵活，价格更实惠； 同样费用，投放数量更多！ 第19页/共34页4投放策略建议 ---------OUR STRATEGY-------第20页/共34页策略1 —“直线式 ”投放BUSCO持续性投放策略选择途径目标区域的公交线路，在一定时间内均匀地持续进行自身的品牌形象或产品宣传等诉求广告投放，维持对该区域内的目标人群的品牌曝光率，防止广告记忆下滑，产生持续性刺激消费的效果。100辆适合投放类型：无明显销售季节性的大众产品一月二月三月四月五月六月七月购买周期较长的产品，如：房产、家电等需要逐渐渗透性传播产品或品牌形象第21页/共34页策略2 —“阶梯式 ”投放BUSCO集中递减式投放策略600辆选取途径目标区域的公交线路，在投放之初放大投放数量，达成对目标人群的超强覆盖，以后投放数量逐月依次递减，以保持记忆停留，从而提高广告的回忆率，以期打破其它竞争品牌已占有的市场份额，突破消费者习惯于成熟品牌的消费心理。400辆200辆适合投放类型：需提升产品或品牌认知的新开发产品或新上市企业；100辆具有较强销售季