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版式设计包装第1页/共56页 2第2页/共56页 3第3页/共56页 4必需视商品内容而定商品名称品牌标准字注册商标商品照片或插图使用说明及成分说明出品人及注意事项条形码必需一、包装版面的构成第4页/共56页 5二、包装版面设计文字、图形、色彩第5页/共56页 6二、包装版面设计-文字商品包装的文字内容1、品牌文字2、广告宣传性文字3、功能性说明文字第6页/共56页 7第7页/共56页 8 品牌文字： 品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。 代表企业形象的文字，是包装的视觉中心。 一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面。第8页/共56页 9第9页/共56页 10第10页/共56页 11 广告宣传性文字 即包装上的“广告语”。 一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。第11页/共56页 12第12页/共56页 13 功能性说明文字 产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期等。 内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。第13页/共56页 14 功能性说明文字 文字编排中，要注意编排的形式、字距、行距、文字的面积。 比较规范的文字编排一般是行距为字高的四分之三，具有装饰变化的文字关系可以灵活多变。第14页/共56页 15第15页/共56页 16第16页/共56页 17二、包装版面设计-图形图形设计原则：1、表达准确无论是采用具象的图片来说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来夸张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发消费者的情绪……最关键的一点便是准确达意第17页/共56页 18第18页/共56页 19第19页/共56页 20宠物用品- 银奖第20页/共56页 21二、包装版面设计-图形图形设计原则：2、个性鲜明第21页/共56页 22香水-金奖第22页/共56页 23第23页/共56页 24二、包装版面设计-图形图形设计原则：3、审美性强第24页/共56页 25少即是多—Menos es Más第25页/共56页 26第26页/共56页 27二、包装版面设计-色彩主要表现在同类色与异类色、对比色与调和色、单纯色与强化色、系列色与统一色等方面。第27页/共56页 28同类色与异类色同类色是把包装装潢的色彩与商品本身固有色相吻合，也就是商品的同类色，给消费者直觉的感应。第28页/共56页 29异类色是采用与商品固有色相对应的色彩来造成反传统的现代意识浓烈的气势。目的是更好地突出品名、商标及商品形象。第29页/共56页 30对比色与调和色对比色是为了有效烘托主题，陪衬商品的品质、特征的作用。对比的方式有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比等。第30页/共56页 31调和的色彩能使两种或两种以上的色彩配置在一起产生和谐、舒畅的感觉。第31页/共56页 32单纯色与强化色越简单、单纯的颜色越足以获得视觉的最佳注目力。第32页/共56页 33强化色在包装的版面中强化商品的的某一特征或商品的品质特质具有夸张、醒目的视觉冲击力，达到刺激，快速决定购买的目的。第33页/共56页 34系列色与统一色商品包装中的色彩采用系列化的手法统一于版面中。注意商标、品名、企业标准色、标准字做到色彩统一、位置一致。第34页/共56页 35第35页/共56页 36第36页/共56页 37二、包装版面设计总体设计要求：⒈主题文字的字体，大小，位置在文字设计中要重点对待。第37页/共56页 38第38页/共56页 39二、包装版面设计总体设计要求：⒉基本图形要明确，内容不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑。第39页/共56页 40第40页/共56页 41二、包装版面设计总体设计要求：⒊要明确基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象。第41页/共56页 42第42页/共56页 43二、包装版面设计总体设计要求：⒋要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局。第43页/共56页 44第44页/共56页 45三、包装版式案例分析儿童碳酸果汁饮料的设计过程 该产品是墨西哥北部的一家大型饮料生产商和批发商，主要从事象可口可乐和芬达等国际品牌的饮料。原包装第45页/共56页 46第46页/共56页 47案例分析改装的原因原包装的设计过于成人化，黑色的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。插图与果汁形象不符，印刷的纸质过于陈旧。 原包装第47页/共56页 48再设计的目的及构思设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装