设计篇辅助图形与吉祥物设计.pptxVIP

设计篇辅助图形与吉祥物设计;学习目标： 1、了解VI辅助图形的概念 2、了解辅助图形的作用 3、了解辅助图形的设计要求 4、掌握辅助图形的设计方法;一、辅助图形的概念： 辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有效地辅助视觉系统的应用 。 辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。;二、辅助图形的作用 （1）强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，以沙滩海域为休闲地的度假酒店RIU，在辅助图形的设计中，以柔和的波浪线条烘托了海滨胜地的特点，传递了休闲、娱乐、放松、自在的信息。 ;（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联??，起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。 ;（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。 ;三、辅助图形的设计原则： 1、辅助图形的识别性 2、辅助图形的统一性 3、辅助图形的造型性 4、辅助图形设计的适应性;第8页/共70页;四、辅助图形的设计方法： 1、以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。 （1）取logo精华的一部分以延展。这也是最常用的一个方式，很多的VI设计在辅助图形方面选择了这个方法。 ;（２）直接用logo，或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。;2、重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。 （1）采用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形。 ;第12页/共70页;;3、采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。 ;第15页/共70页;第16页/共70页;第17页/共70页;第18页/共70页;“祥云”壁纸;装饰图案“祥云”;吉祥物 ;2 吉祥物的分类 吉祥物按其作用和意义可分为两类：? 其一：是体现企业标志的意义 ;;;（2）威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证； ;（3）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和特征，能准确而轻松地表达企业的经营理念。 ;2.亲切感 将民间传说或童话故事的典型人物加以夸张，借动物或植物的拟人化表演，使不同年龄层、文化层，不同语言背景的消费者，产生认同与共鸣。 ;3.吸引力 通过吉祥物的变体设计，可以充分利用表情、姿势、动态的变化——来展现视觉识别的传达内容，成为具有强烈诉求的视觉要素。 ; 九运会吉祥物 ;吉祥物设计要点 ;4 吉祥物的设计及应用? 1.吉祥物的设计应注意的问题? (1)宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶 (2)企业经营的内容和产品特性? 食品业——常以创业者肖像作为传统风味的老牌象征； 化妆品——多用植物或动物来表现女性温柔典雅的风格。 ;2.吉祥物的设计题材选择： （1）故事性 从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富有个性特征的角色充当吉祥物，是设计师常用的思维路径之一。 ;(2)历史性 ? 利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇敬心情，塑造传统文化、老牌风味的权威感，也是设计师常用的思维路径之一。 ;;案例赏析;例子1：2010上海世博会海宝;例子——2010上海世博会;中国2010年上海世博会吉祥物在设计理念上，努力实现以下功能： （1）充分体现主办国家的文化 2010年上海世博会是由中国举办、上海承办的全球盛会，也是第一次在发展中国家举办的综合类世博会。上海世博会吉祥物设计必须包含中国的文化特征，彰显中国的文化精神，反映上海世博会中外文化交流的特征。同时，符合中国法律和社会公序良俗的要求。 （2）充分体现