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市场活动策划书模板 自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。 二、目标 把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销**公司产品,匡助经 销商出清存货,提高公司营业目标。 三、目的 (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家” 活动的兴趣,引导选购**产品,以到达促销效果。 (二)“接力大搬家活动在a、b、c三地进行,借此活动将**进口家电,重点 引向**国市场。 四、对象 (一)以豫备购置家电之消费者为对象,以门4产品的优异性能为主要诱因,引 导购置**公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓励刺激消费者把握时机, 即时购置。 (二)诉求重点: 1.性能诉求: 真正世界第一! **家电! 买**产品,现在买! 赶上年货接力大搬家! 五、广告表现 (一)为协作年度公司“**家电”国际市场开辟,宣传媒体之运用,渐渐重视 跨文化颜色,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层 分析加以考虑。 (二)以**公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销 手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 (三)tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬 家活动,供应一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15,广 告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的剧烈需求。(四 )pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为协作国际市场开辟策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分 公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内 容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分匡助。 七、广告活动内容 (一)活动预定进度表 注:“接力大搬家”日期定于圣诞先后,理由有二: .圣诞先后正是购货高潮期,应予把握。 .圣诞先后,是目标市场顾客特殊劳碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题 不易妥当处理。 (二)活动地区 在**国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司进行。 (三)活动奖额 1. “接力大搬家”幸运奖额 (l)a地200名,b地150名,c地150名,如下表: 表5-4 “接力大搬家”幸运奖地域分布 区别次别 a地b地c地 首次抽奖100名70名70名 二次抽奖100名80名80名 合计200名150名150名 ⑵以户为单位,每户一样,均为10分钟。 ⑶每户10分钟,以接力方式发展。 2.“猜猜看”活动奖额 (1)彻底猜对者一位,与 搬额者同额奖品,同时猜中者,均分。 ⑵附奖5位,最接近搬额者,每名赠**品牌家庭*一套,超抽签打算。1. 收件期间:自**年**月**日至**年**月**日,在a、b、c三地进行试搬,除 选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录相拍制现场,节目于**月 **日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15,cf “试搬” 状况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。 2.分两次 抽奖原由: ①早买中奖时机高,第一次未中, 还可参预其次次抽奖。 ②活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺 激消费者恢复销售高潮。3.参预资格及方法 ⑴超级市场接力大搬家局部 凡自活动日起购置**公司产品价值1000美元以上者,以1000美元为一单位, 可向各地总经销商索取幸运券一张,参预抽奖,多买多送。 ①如电视5120美元即送5张。 ②幸运券填妥寄**总公司。 ③三地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区分。 ④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下: 不限买**家电方可参预,对全部**公司产品均有相互促销作用。 b.让消费者依购置额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。c. 对预算奖额并无差异。 在经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为p.r.用。e.** 公司、经销店以及参加企划、活动单位之员工及其亲属,不得参 预比抽奖活动,抽中者如被发觉,视为无效。 (2) “猜猜看”局部 任何人都可以参预,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可 得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另选数字相近之5 人,各赠**牌家庭*一套。**月**日截止。 (3)幸运的新婚蜜 月环岛旅游 凡被抽中为参预“接力大搬家”之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者, 另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期**公司产品之销售。 (4)奖额预算 300万美元以内。 (五)与上次“超级接力大搬家”改良之点 .**公司、**公司经销商,以及参加企划单位之员工及其家属不得参预抽 奖,抽中无效。 .活动期间酌情拉长为两个月。 3.重点在促销,且此 次拟举办“经销商说明会”,幸运券之安排,当较为妥当匀称。 .用tv做现场节目介绍,并播放15,cf,可使消费群众对百货公司之超级 市场有所了解。 .

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