策划学中的专题研究课程课件.ppt

策划学中的专题研究策划创意企业文化策划的系统性、整合性广告形象代言人 策划创意? 策划创意是指在策划中，掌握了策划的原理、技巧、误区，利用系统的、整合的方法，加上各种巧妙的手段进行的策划活动。策划创意包括促销创意，如降价、赠送等；新闻创意，如设置“陷阱”引起社会各界及新闻界的关注，从而达到广告宣传的目的。 策划创意从何而来？? 硬件：广博的知识，敏锐的眼光、灵活的思维、独特的见解；? 软件：关于策划的专业知识（比如营销知识、新闻知识、广告制作的专业知识、操作技术） 企业文化? 人们通常所说的企业文化，一方面是指一种包含企业精神、企业形象、企业理念的策划与塑造；另一方面，是指使企业的商业与文化紧