地产公关活动.pptx

龙湖 · 善待你一生 品牌运营之BJHK公关策划Flamingo Communication Group08.05.08第一页，共三十五页。Contents目录概念创意第二页，共三十五页。概念Concept第三页，共三十五页。1概念 I 目标◎ 京港两地华人领袖共同体验一个深具人文关怀的房地产企业的品牌世界◎ 充分展现龙湖品牌的核心意念，以艺术的表达、哲学的高度创造一个动人的夜晚◎ 在世界华人中心、世界金融中心，同时发布集龙湖之大成、集中华之大美的当代国家精英的精神家园——颐和原著第四页，共三十五页。概念 I 理念以艺术展的形式展开跨界创作，通过深刻的洞察与互动体验的模式展现一出极致的颐和原著立体楼书实物剧。融会舞台剧、绘画、录像、雕塑、装置、实物、实验音乐等当代艺术门类于一体，以颐和原著核心产品价值点与研发营造为基点，升华为龙湖的企业精神和核心理念。创造足以震撼人心的住宅“情感符号”与“颠峰体验”的集合场，演绎令人赞叹的龙湖13年别墅大成之经验。第五页，共三十五页。概念 I 组织规划“龙湖·颐和雍容启封典” 展示区域规划单元一：龙湖品牌单元二：地脉人文与建筑研发单元三：生活方式与空间序列研究单元四：顶级园林打造理念单元五：龙湖情感地图第六页，共三十五页。创意Idea第七页，共三十五页。2北京展区主题：龙湖·颐和雍容启封典－－龙湖13年大成暨华人翘楚璀璨之夜第八页，共三十五页。龙湖·颐和世纪启封典－－龙湖13年大成暨华人翘楚璀璨之夜第九页，共三十五页。活动创意 I 单元一:龙湖不等式展览概念用不等式概念直观表现龙湖的品牌精神在这世界上，有两种人被尊称为“人类灵魂的工程师”：一是教师；一是诗人，龙湖认同这样的赞美，不过，我们相信伟大的建筑师与优秀的地产商也在这个行列之中。没有屋宇，身心何处安放？ 深怀对人类的爱与悲悯，是一个地产商与建筑师应坚守的最基本原则，失去这个支点，任何美丽的叙述都只能是没有终极支撑的空中楼阁。我们赞美并细节中落实这种对于生命的善待与关怀。第十页，共三十五页。展览形式展区入口： 地面——以发光的雕塑立体字形式体现龙湖企业精神与理念 （龙湖≥生命＋爱＋健康＋宽容＋尊重） 墙面——动线图第十一页，共三十五页。第十二页，共三十五页。活动创意 I 单元二:永恒的殿堂展览概念深研地脉与人文，创作接壤地气的建筑形态土壤是万物生长的母亲，建筑的孕育也不例外。对居住之地的甄选，是经典建筑永恒的至高法则。第十三页，共三十五页。展览形式实物、雕塑与图片相结合的形式时代通用的建筑秩序：法院（大律师）、银行（金融家）、白宫（政要）、白金汉宫（权贵）、酒店土地永恒的精神与国家意志：皇室建筑、人民大会堂、清华园颐和原著建筑展示：沙盘模型与建筑最美的片段第十四页，共三十五页。展区入口：颐和园区域沙盘满铺入口地面处，沙盘上浇注亚克力 （人可行走其上）第十五页，共三十五页。展场空间：配合墙面实物剧形式展示区域内住宅和人的关系展示目的：表现人和住宅之间的联系Noi veggian ， come quei ch’ha mala l uce 。我们在别人模糊之时看见。 但丁《神曲-第十章》第十六页，共三十五页。第十七页，共三十五页。活动创意 I 单元三:优雅的人间礼序展览概念生活方式与空间序列研究总有一些建筑，沉淀为时代的印记，与其相辉映，历久弥新，成为不变的精神符号。假若建筑是一首诗，其中的名词，就是石头。石头砌成坚实、高大、美观的柱子、门廊、墙体，石头构成的句子嵌入合适助词和介词，并融入得体的语气和韵律，生成一首凝动的建筑十四行诗。第十八页，共三十五页。展览形式：用建筑模型与时钟结合，体现居住者生活形态与时间、空间的完美融合；极致空间的节点体验展区空间：大型升降模型和时间表盘（自动装置）第十九页，共三十五页。第二十页，共三十五页。第二十一页，共三十五页。活动创意 I 单元四:落入人间的幻境展览概念顶级园林打造理念展览形式展场空间一：纯黑空间（空间内通过听觉展示鸟鸣、风声、溪水声。。； 通过嗅觉展示花香、果味；通过触觉表现脚落在树叶上的感觉）展示目的：表现龙湖造园研究的高技术与人文含量， 体现人与园林在听觉、 嗅觉、触觉上的互动关系。第二十二页，共三十五页。鸟语花香，流水潺潺，漫步林间，且听风吟。音乐、阳光、花香，铺满一个金黄色的傍晚。泉水的琴键，树影的斑驳，叮咚着岁月的雅韵。爱，不仅是一种精神，更是一个陶罐，是火炉钳，是牛奶壶，是碗碟，是壁炉的温暖，是围绕着身体的任何东西……在这儿，一切都是无为而为的、有人性化的，每一部分均与巨大的整体相呼应。第二十三页，共三十五页。展览形式展场空间二：客厅与窗外树景（通过室内空间落地窗看园林树木）展示目的：通过一天内树的光影在室内的变化的研究，体现出龙湖严谨的造园态度和极致的人文关怀第二十四