品牌塑造与推广课件.ppt

董　亚　伟 什 么 是 品 牌? 品牌v一种标志 / 彼此区别? 品牌名称v语音标志 / 听觉印象? 品牌标记v有形部分 / 视觉形象? 注册商标v经行政机构注册，受法律保护实际上品牌包括３种形式：一种是商品的标志;一种是企业的名称;还有是延伸的名称。品牌的实质:企业及其产品的公众形象,是企业无形资产经营的重要组成部分 品 牌 的 意 义v 品牌的生命是由：价格、质量、服务、实力、企业文化的差异化决定的；没有差异化的品牌，就会停留在比较浅层次的竞争状态，残酷的价格战就是一个比较典型的例子。v 在日益拥挤的市场上傻瓜才会进行价格战，赢家会想方设法在消费者的心目中创造持久的价值。持久的价值是什么？